正荣地产是一家中国大型综合性房地产开发商，专注于开发住宅物业以及开发、运营和管理商业及综合用途物业，并致力于发展成为国内发展质量的均好型房地产开发企业。正荣地产于2018年在香港联交所挂牌上市，股票代码06158.HK。

业绩快速增长，助力品牌价值提升

2018年，正荣地产实现签约销售金额1080亿元，同比增长54%，实现签约销售面积644万平方米，同比增长70%，上市一年的时间里，正荣销售额完成了千亿进阶。2015年至2018年合约销售金额和合约销售面积的复合增长率分别高达67%和61%，业绩持续高速增长。正荣地产销售业绩的持续高增长，与其前瞻性的开发战略是密不可分的。

2018年正荣地产扩张态度积极，全年共获取57块地，新增土地储备规划建面达1114万平方米，新进13城市，布局区域拓展至成渝及华南区域，形成六大区域布局。截至2018年年末，正荣总土储规划建面达2456万平方米，货值近4200亿元，覆盖六大区域28个城市，化布局进一步深化。

图：正荣地产区域布局

匠心品质，专注改善人居和美好生活打造

正荣近几年的飞速发展不仅仅得益于其在一、二线城市的土地投资策略，更重要的是其对于产品品质、细节处的打造。2015年，正荣就已经提出“改善大师，匠心正荣”的品牌定位，在产品上用心打造人本主义的产品及服务，旨在向中高端改善型客户推出满足不同层次需求的优质住宅。中高端改善型客户拥有相对较高的可支配收入和较强的购买力，在做出购买决策时也更加重视产品的品质。正荣地产专注改善人居和美好生活打造，其匠心品质不断得到业主的认可和广泛喜爱，品牌价值持续提高。

图：正荣住宅产品系

住宅开发方面，正荣深研东方人居文化和现代生活习性，立足“改善大师”的品牌定位，尊重城市地域文化，以客户为导向，通过专业的产品标准体系和研发能力，从项目选址、生活环境、产品品质、居家体验等多个维度，在价值各异的产品序列中打造人居精品，满足不同层级的人居需求。正荣地产基于“想得更多一点，做得更好一点”的产品匠心，实现了比同类产品更多的改善提升，并树立起自身的品牌影响力和市场号召力，目前正荣拥有三大产品品牌，建立起“正荣府”、“紫阙台”及“云麓”三大住宅标杆产品品牌，通过产品标准化实现了三大产品系列的布局，并逐步实现产品品牌的溢价。

商业开发方面，除了住宅开发，为保持多元化、平衡的业态组合，正荣地产还开发及运维了“正荣中心”系列、“正荣街”系列、“邻舍”系列三大商业产品线，提供从社区型到城市级的商业配套。正荣已经运营多个投资物业项目，伴随着销售回款的增长及日益成熟的运营能力，正荣在商业地产维度亦将继续发力。同时，正荣还将积极探索社区型商业模式，丰富商业产品系列的同时，围绕住宅项目打造便捷、丰盛的社区生活。

坚守“正直构筑繁荣”品牌理念，善意传遍中国

家庭与家庭之间，家人与家人之间，彼此交流和需要带来的归属感和幸福感会成为居住者长期的财富。对于东方人居社群的研究，也一直是正荣社区的实践课题。正荣社区，不仅有万千小家的温暖，还以家文化为纽带，把家与家紧密相连，让“欢乐传动万家”。

针对不同年龄、兴趣爱好的客户群体，正荣地产整合多方资源和力量，打造全龄客户关怀体系“正荣家年华”，围绕各类业主开展的一系列感恩、回馈、持续性的丰盛客户活动，并已形成了“童事会”、“正荣家庭节”等系列IP活动。同时，持续通过全年四大重点节日和日常关怀活动，为业主打造正荣式的生活方式，每年累计上百场、数十万人参与的各类活动，让闲暇时光得到滋养，让邻里关系更加和睦。

2019年，将继续主打“童事会”的儿童活动，营造一系列彩绘、手作课堂、户外夏令营等活动，与小业主一起“放飞童年，共筑彩虹梦”；年底的重头大戏“家庭节”，也将持续开展“向日葵家庭”、“荣宝练习生”、“邻距离计划”等全龄段活动，以业主兴趣原点为链接推动社区社群营造，让万千业主共创、共享幸福生活，赋予家更丰富、更美好的意义。

坚守“正直构筑繁荣”的初心，正荣一直以传递善能为己任，致力做有温度的企业公民。2019年，作为五星体育频道全球马拉松直播的特约合作伙伴，正荣今年将陪伴全球十二站知名国际马拉松赛事，以上海半马作为起点，拉开幸福奔跑的序幕。以此为契机，正荣各区域也将与城市开展一场场共同奔跑，表达深耕城市，共荣共赢的决心，并持续开展系列城市文化活动，记录城市生活的美好瞬间，搭起社区与城市的桥梁，传递幸福理念，不断丰富企业品牌内涵，提升企业品牌形象。

心怀大爱，倡导“益”起幸福。2018年，正荣还将协同各方之力，大力搭建公益平台，组织公益活动，专注于创造美好，与社会共生共荣。精准扶贫、生态公益行、助学圆梦、筹建幸福图书馆……集聚每一份善举，只为实现更多人的公益梦想，用公益的力量分享幸福。

2019中国房地产品牌价值研究已全面启动，北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2018中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。2019中国房地产品牌价值研究成果发布会将于2019年9月在北京发布，敬请期待！