产业网讯：由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2012年，研究组进一步完善研究方法体系，旨在更全面地彰显企业品牌价值成长，致力于更好地推动房地产行业持续健康发展。【进入专题】

从2012年国家的宏观调控政策及高层发表的多次重要谈话来看，对房地产产业的调控长期来看是有利于市场发展的，其主要目的是推动房地产行业进入一个良性的可持续发展的运转轨道。而随着中国城市化进程的持续深化，房地产市场的刚性需求在未来仍然十分巨大，购房者对房地产产品的挑选以及对开发商售前售中售后的服务要求也会越来越高，因此，对房地产开发企业全方位的品牌建设也提出更高的要求，的品牌房企未来将进一步夺取更多的市场份额。

在2012年近期广州各大上市房企发布的1-5月业绩公告中，恒大实现合约销售268.2亿元，销售面积440.5万平方米；同期碧桂园实现合约销售128.4亿元，销售面积212万平方米；雅居乐实现合约销售109亿元，销售面积102.7万平方米；富力实现合约销售118.7亿元，销售面积94.8万平方米；合景泰富实现合约销售41.4亿元，销售面积29.8万平方米；越秀地产实现合约销售60.3亿元，销售面积48.6万平方米。其中，富力和越秀地产在合约销售金额与销售面积上，都比去年同期有明显的正增长，其他企业则出现了不同程度的负增长。

与以往不同，快速的营业规模扩张不再是企业提升品牌形象的关键，现今房地产开发企业的资产负债率更受关注，在业内资金普遍短缺的大环境下，企业稳健的财务运作状况将是支持企业未来发展的重要保障；同时，企业在应对宏观调控政策所做出的发展战略调整也将对品牌构成一定影响。

任何高速运转的事物通常都存在一定的潜在风险。房地产行业的整体降速发展，实际上更有利于企业品牌建设的调整和发展。的房企可以在保持稳健发展的前提下，调整好企业的发展节奏，做好长远的战略规划，强化内部管理，深入研发更具市场竞争力的房地产产品，全方位提升品牌的美誉度和忠诚度。相信经过此轮市场波动的磨砺，卓越的房企品牌将赢得更多的尊重，也将更具有市场号召力。