2015年上半年，中国房地产市场迎来政策利好并逐渐回暖，品牌房企经营业绩领衔攀升。在新形势下，品牌房企坚定品牌主张、传承品牌精神、锻造品牌。2015年，天津本土房企融创中国、天房集团、泰达建设在品牌布局、品牌提升、品牌坚守等方面均有突出表现，金侨集团以“和城市一起创造和谐生活”为品牌理念，在住宅项目中融入绿色科技的元素，为城市生态的发展做出了贡献。

融创中国业绩稳步提升 坚持并购、合作多渠道扩张

融创中国发布的2015年中期业绩报告显示，上半年集团实现合同销售金额272.60亿元，较去年同期的260亿元增长5%，其中权益合同销售额为186.31亿元，较去年同期的160亿元增长16.2%，合同销售面积共计122万平方米，经营业绩持续表现稳健。聚焦一二线城市，积极布局核心城市的核心区域，坚持走精品路线，是融创中国在政策震荡期业绩表现持续稳定的关键。随着市场分化的加剧，市场份额不断向土地储备质量高、运营能力强、融资明显、现金流充裕的大中型公司集中。融创中国坚持并购、合作的多渠道扩张模式，继2012年与绿城合作高起点进驻上海、苏南地区，2013-2014年先后携手天房、保利、绿城深耕天津市场后，2015年企业再与天朗控股建立战略合作关系，成功布局西安市场，并通过购入天朗控股济南、南京、成都的住宅项目，间接进驻济南、南京等二线城市，品牌布局持续扩张。

天房集团深耕天津放眼 品牌布局进程加快

一直以来，天房集团具有清晰的品牌布局思路。企业以渤海区域和南部区域为主，立足于有发展的中等城市，稳步涉足风险较小的大城市，有选择地兼顾发展较快的小城市。2014年，天津市房地产开发经营集团有限公司与天津市房地产信托集团有限公司进行整合重组，重组后的天房集团企业规模明显扩大，企业实力进一步提升，品牌影响力有效强化。在房地产发展新常态下，为了巩固和加快企业发展，天房集团采取深耕天津放眼的发展战略，2015年1-9月天房集团共斥资147.6亿元在天津、苏州和山东泰安购入土地11宗，合计规划建筑面积156.86万平方米，超过了2014年全年的储备总量。至此，天房集团化布局已覆盖天津、济南、烟台、唐山、深圳、三亚、泰安、苏州，共8个城市，品牌布局进程加快。

金侨集团坚持多元发展之路 打造绿色星级建筑

经过25年的经营发展，金侨集团形成了房地产开发、建筑物业服务、文化科技、金融证券等四大经营版块，集团业务已延伸至天津、北京、上海、湘潭、长沙、香港、台湾等地。在产品开发中，金侨集团追求产品质量的持续提升和不断创新，将科技与住宅相结合，以打造低碳环保的绿色星级建筑为产品方向。金侨•新梅江壹号作为集团2014年在天津重点项目，首次引入了空气净化、除霾新风系统以及智能社区管理系统，项目高品质的建筑和高科技的配置，得到了业内人士和准业主们的高度认可，“用科技，让生活回归本真”的科技住区理念引领了天津将科技引入生活的建筑风潮。2015年，金侨集团坚持“绿色建筑”产品理念推出金侨•宸公馆，该项目绿化达40%，容积率仅1.8，打造法风皇家园林景致，呈现惬意居住环境。目前，金侨集团已在北京成立产品研发，凭借其环保、节能、科技产品，以商业地产、文化地产、总部经济形式打造大型城市综合体，向城市运营商迈进。

泰达建设诚心筑造“格调血统” 坚守“无理由退房”品牌哲学

泰达建设以稳定的发展态势，进入规模化发展阶段，形成了天津、北京、苏州、成都等城市的战略布局，企业创立了“格调系列”、“泰达园系列”、“风荷园”、“翠亨村”、“滨海金融街”等房地产品牌，其中“格调系列”在天津家喻户晓、有口皆碑。“格调系列”从2003年的 个“格调”社区——格调花园，到2015年的格调林泉，13年来“格调”品牌始终如一。格调空间是首创的“泛”主题社区，在范围内 次将人居需求转向精神层面；格调兰庭的兰花式主题园林，开创了格调地产对中式园林文化的探索；而生长在城市的类别墅社区格调故里，其中融入的居住情感让人印象深刻；格调竹境用现代手段把中国传统文化元素融入现代建筑和空间；格调艺术领地16万平米城市艺术建筑群落，以现代质感建筑搭配多维度意境园林，致力于筑造城北地标性高尚生活住区。“格调”系列凭借“细节决定品质，用心成就精品”的建筑理念，从2000年至今将“无理由退房”坚持了15年。之所以能够做到长久的坚持，皆因在每一个“格调”项目的实现过程中，都结合了当地实际情况，尝试创造不同风格、要求、特点的产品，每一个“格调”的精雕细琢都反复推敲，做到对业主房产价值和品质的双重保障。秉承“创新筑造价值”的品牌精髓，泰达建设以“创新、诚信、精品”为理念，将不断书写品牌之路上的精彩与奇迹。

结语

“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”即将于2015年9月11日在北京举办。北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2015中国房地产品牌价值研究的方法体系，将更加全面、客观的评价企业的品牌价值。我们期待融创中国、天房集团、金侨集团、泰达建设等 品牌房企在“2015中国房地产品牌价值研究”中能够展现出企业独特的品牌气质。