北京市房地产客户定位研究--客户承受能力分析

2011-12-23 00:48:00 房天下产业网 来源:中指研究院

房价上涨过快,200万以下占比大幅下降,1000万以上占比提高;

外地客户购买力优于本地客户;

外地客户中,今年1-11月1000万以上价位占比跃居位。

1房价上涨过快,200万以下占比大幅下降,1000万以上占比提高

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数据来源:CREIS中指数据,北京建研弘毅

2008年以来,北京商品住宅总体客户购买成交价位占比发生了较大变化,主要体现在200万以下和1000万以上两个价位。200万以下占比由2008年的51%一直下降到2011年1-11月的27%;而1000万以上价位由2008年的10%上升到2011年1-11月的20%。占比变化较大的原因主要有2个:

(1)房价上涨过快。2011年1-11月北京商品住宅成交均价与2008年相比,上涨幅度接近1倍。这意味着购买同一套住房,购房者要承受比2008年多1倍的总价。

(2)受限购政策影响,购房者购房选择更希望一步到位。2011年2月“京15条”限购令出台,北京本地市民以及缴纳5年以上社保的外地人只能新增购买一套住房。面对严厉的限购令,购房者更希望一步到位,成交价位的承受能力越来越强。

2 外地客户购买力优于本地客户

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数据来源:CREIS中指数据,北京建研弘毅

总价400万以下的房源,对本外地客户来说都是成交主体;而对400万以上的房源,外地客户购买力明显优于本地客户。2011年1-11月,总价400万元以上价格段的成交占比达到19%,占比高于本地客户(13%)6个百分点,这说明外地客户整体购买力较本地客户高。

3 外地客户中,今年1-11月1000万以上价位占比跃居位

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数据来源:CREIS中指数据,北京建研弘毅

2008年至今,北京商品住宅外地客户购买成交价位占比变化的主要特点是,高价位住房成交占比逐渐扩大,2011年1-11月1000万以上价位占比跃居位。200万以下价位占比由2008年的46%下降到2011年1-11月的24%,下降22个百分点;1000万以上价位占比由2008年的13%上升到2011年1-11月的27%,提高14个百分点,占比位居首位。

标签: 客户定位研究报告

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