自1996年成功开发广州金业别墅花园，到2007年在香港联交所主板正式上市，再到2017年七大集团齐头并进，截至目前，奥园集团有限公司（以下简称“奥园”）已在50多个城市以及澳洲、加拿大等海外地区打造了逾百个精品标杆项目，走出了一条复合地产“稳健、多元”的发展之路。

业绩表现强劲，提升品牌价值

2017年，奥园顺应市场变化，采取积极的投资策略和灵活的销售策略，取得了良好的销售业绩，展现出强劲稳健的发展势头。企业全年实现合同销售额455.9亿元，同比大幅增长约78.1%，完成全年合同销售目标约137%；全年合同销售面积约449万平方米，同比上升约50.6%，平均售价为10158元/平方米，同比增加18.2%。此外，来自粤港澳大湾区的城市贡献合同销售额242.8亿元，占总销售的53%，表现出色。

从历年业绩表现来看，2012-2017年，合约销售复合增长率54.07%。2018年上半年，奥园累计已实现合同销售额约402.9亿元，较2017年同期大幅增长约143.9%，已完成全年730亿元销售目标的55%。强劲的销售业绩，进一步促进了企业品牌价值的快速提升。

图：奥园2013-2018年上半年销售业绩

多元业务稳步快速发展，丰富品牌内涵

随着奥园金控集团和健康生活集团的成立，奥园旗下“地产、商业、国际投资、金控、文旅、健康生活、奥买家”七大集团正式形成，并道向前。多元业务的稳步推进，不断丰富奥园品牌内涵，成为复合地产领跑品牌。

当前中国房地产行业加速集中，与金融深度融合，奥园顺势而为，金控应运而生。奥园金控集团成立于2017年11月，是奥园集团着力打造的战略性金融平台。奥园金控将助力奥园转型，以卓越姿态立足未来，是奥园腾飞的新台阶和新起点。奥园金控全力打造核心竞争力，与合作伙伴共赢，为员工、为股东、为社会负责。

奥园健康生活集团则以商业运营、物业管理以及健康产业为核心业务，目前正在不断推进其业务发展。据了解，奥园大健康以社区和商区为依托，产业群包括社区医疗、社区养老、社区医美、线上就诊平台以及中医特色医疗旅游项目等。

图：奥园七大集团形成，多元复合，并道向前

品牌活动不断升级，深化品牌影响力

近年来，奥园不断丰富升级企业的品牌活动，扩大和深化品牌影响力。其一，为响应国家精准扶贫战略的部署，积极践行企业社会责任，奥园自2016年起，开展“筑梦”公益、“双十双百”、“益+1”公益计划，多年来累计为公益慈善事业捐款约9亿元。2017年，奥园还资助贵州100名大学生完成大学学业，以及为广东女子学院、珠海前山等地贫困生捐赠助学金，圆其大学梦；2018年，奥园“筑梦”系列公益活动又一次启动，首站“一步益人生·南粤古驿道公益环保徒步活动”于6月发起，旨在带领更多人支持地方体育、慈善等公益事业的发展。其二，积极与社会各界携手，在活动中嫁接品牌，深化品牌，如番禺奥园广场在2017年携手广州市足协，共同打造本土特色足球赛，借助奥园广场在番禺地区的品牌美誉度为番禺足球事业贡献力量，同时也强化了当地消费者对奥园集团品牌的认知。

结语：

2017年是奥园新一轮快速发展周期的持续年，业绩表现强劲、七大集团稳健发展，持续助力企业品牌价值的提升和品牌内涵的丰富。同时，不断升级的品牌活动，让奥园获得诸多赞誉，品牌影响力不断深化。未来，随着奥园对多元布局的深度筹谋，奥园将朝着千亿目标稳步向前，品牌价值将再度提升。