足球一直是我国的“硬伤”。昨日（2月27日），习近平总书记主持召开了全面深化改革领导小组第十次会议，会议上审议通过了《中国足球改革总体方案》。此方案的出台应该乐坏了那些玩足球的地产商们。

细数玩足球的地产商们

在中国足球即将到来的春天里，有哪些房地产商早已埋下了种子？

出名的当属广州恒大。许家印玩足球始于2010年，靠着大手笔引进外援和招募内援，他找来了意大利著名教头“银狐”里皮，许以天价年薪。大把烧钱迅速取得了成效，恒大一举夺得亚洲杯，在卡马乔的国家队低迷不前的时候，恒大简直顶起了中国足球的一片天。

去年风雨飘摇纠纷不断的绿城，在宋卫平的带领下，在中超赛场沉浮多年后，杭州绿城在日本教练冈田武史的带领下，建立起一套完善的青训体系，“93后”球员崭露头角，为绿城的足球未来画下蓝图。

绿地也是足球圈的主角之一。朱骏退出之后，作为上海这座城市标志的上海申花，曾传出要迁往昆明的消息。在紧急关头，沪上老牌国企、地产商老大上海绿地选择了出面接盘，从而使申花逃脱了“背井离乡”的命运。

玩足球的地产商还有很多，中超16支队伍，16个房地产开发商，一个不落，房地产商们整体“收编”了中国足球。

比如建业集团旗下的河南建业足球俱乐部20年未曾改名；老牌国企鲁能集团则在山东鲁能泰山足球俱乐部身上砸钱无数；富力地产的广州富力足球俱乐部则一直试图和恒大一起成为广州“双雄”；华夏幸福不久前刚刚收购了一只中甲球队河北中基；哦，对了，还有刚刚降级的大连阿尔滨，甚至江苏舜天原来也是有房地产业务的，只不过后来卖给了国信集团。

当然，还有一家不得不说的企业是王健林的万达。大连万达在甲A时代曾缔造了一个王朝，卖给实德沉寂多年之后，此番万达卷土重来。先是3年内中国足球5个亿，冠名中超赛事，送青少年到欧洲俱乐部留学，随后又在今年初，花了4500亿欧元马德里竞技，并宣称要在国内建三个足球。近，万达又以10.5亿欧元，与合作伙伴共同并购了盈方体育传媒集团100%的股权。这盈方传媒来头不小，它是五大体育营销公司之一，曾运营过中超联赛。

地产商或迎大丰收

不得不说，精明的房地产商高瞻远瞩，在足球上玩命砸钱那么多年，随着此次足改方案的出炉，赚个盆满钵满恐怕只是时间问题。

随着社会关注度的继续提升，恒大从足球身上还能获取更多价值。在拿下亚洲杯后，恒大在国内积攒了人气，开始布局矿泉水、粮油和奶粉，广告也顺理成章地出现在恒大球员的胸前，度瞬间打响，球队的广告效应异常明显。此外，广州恒大还吸引了阿里巴巴马云12亿元。利用足球进行融资，或许未来也会渐成趋势。

事实上，在马云广州恒大前，率先传出“绯闻”的是杭州绿城，但是宋卫平只愿给马云49%的股权，后合作告吹。但是，绿城也不缺人，在去年12月和中交集团的签约仪式上，中交集团董事长刘起涛就表示，未来和绿城合作足球“很有想象空间”。

随着足球改革进入顶层设计，地方政府对足球的重视程度必然加大。绿地作为上海地方国企，曾出手将申花留在了上海，球队或许可以成为绿地在地方争取话语权的一个重要筹码。

万达则走出了一条和其他地产商不一样的玩球路子。

王健林曾是早玩足球的地产商，彼时中国足球职业化方兴未艾，后因不满“假球”横行选择退出。尽管没有足球俱乐部，但是万达冠名中超、马德里竞技、收购盈方、参与中国足球的青训体系，对足球产业的多元化参与，也为未来从中谋利留下了无数想像空间。

深改小组审议通过的《中国足球改革总体方案》全文详情尚未披露，但可以预测的是，随着足球改革的推进，社会各界对足球的参与度和关注度必将明显提升，房地产商极有可能从中“坐收渔利”，曾经的砸钱“无底洞”会不会很快变成“摇钱树”？从上述这几家企业已经取得的效果来看，创造广告效应、提供融资渠道、和地方政府建立密切联系，这些将是未来足球带给房地产商的大红利。

而且，随着改革的深入，这些红利还可能会继续放大。

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