产业网讯：中指研究院[微博]2月20日发布《企业跨界发展研究专题》，近年来，部分技术企业依托自身形成的庞大平台，持续拓展和创新业务领域，探求新的盈利增长点，形成横向延伸、纵向深入的跨界融合发展趋势，这一趋势在飞速发展互联网行业表现尤为明显。【下载报告】【更多报告】

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近年来，部分技术企业依托自身形成的庞大平台，持续拓展和创新业务领域，探求新的盈利增长点，形成横向延伸、纵向深入的跨界融合发展趋势，这一趋势在飞速发展互联网行业表现尤为明显。

互联网跨界领域首先包括产业链内部更广泛的垂直整合，互联网企业基于自身发展诉求加速将自身业务向产业上下游延伸，打造硬件、软件、应用服务的一体化特色服务，如电商、视频网站等互联网企业在电视领域、物流行业的跨界整合，其中互联网电视领域尤为明显，2013年乐视率先以“平台+内容+终端+应用”的生态经营模式引入彩电领域，爱奇艺、阿里巴巴等企业携手彩电领导品牌进军电视行业，互联网与电视的跨界融合已成必然趋势。其次，还包括与金融等传统产业纵深跨界融合，从产品形态、销售渠道、服务方式、盈利模式等多个方面打破原有的业态，不断拓展互联网与传统行业发展的新空间。此外互联网旅游、互联网等行业跨界经营也持续快速发展，互联网产业迎来发展新机遇。

互联网巨头阿里巴巴跨界经营

作为互联网领军企业，阿里巴巴跨界经营堪称典范，其跨界领域包括物流、金融、电视、、医疗等行业，2014年2月又全资收购高德地图，将地图领域纳入阿里生态体系。我们主要选取阿里巴巴在物流、金融领域的跨界经营进行深入研究，分析阿里巴巴进行跨界经营的发展历程、运营模式和运作经验，为企业跨界发展提供参考。

跨界物流：数据化平台加速物流布局

基于电子商务发展态势，物流环节滞后、成本高企等问题凸显，阿里巴巴逐步跨界物流领域。此前，阿里巴巴先后入股百世物流、星辰急便、慧通快递，收购物流地产巨头普洛斯1/3的发行股份，通过股权形式切入物流领域，加速物流布局。

转变物流布局策略，生态整合模式打造物流帝国。进入2011年，阿里巴巴逐步转变其在物流业布局策略，转向生态整合模式。于1月推出“淘宝大物流”计划，初期计划联合金融合作伙伴投入200亿到300亿人民币，在中国打造一个仓储网络体系，中期以后，阿里计划与电子商务生态圈中其他合作伙伴共同集资1000亿元，继续发展和完善物流系统。根据计划，阿里巴巴在电商物流方面做了多方面的探索。2011年，淘宝宣布结盟第三方服务商；2012年5月，天猫宣布与包括邮政在内的九大物流商结盟；2013年5月28日，阿里巴巴、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、“三通一达”以及相关金融机构共同宣布，启动“中国智能骨干网”项目（CSN），计划通过5-8年的努力，通过自建、共建、合作、改造等多种模式，打造遍布的开放式社会化物流仓储设施，建立一张能支撑日均300亿元(年约10万亿元)网络零售额的智能骨干网络，让任何一个地区都能24内送货必达。

利用数据信息打造智能物流体系，借鉴商业地产思维拓展来源。CSN的建设信息涉及订单系统、仓储系统、配送系统的再造和互联互通，阿里巴巴基于大数据平台和对电商的运营经验，通过重构数据应用方式，在对零售与数据的双重理解下，打造智能物流体系。而在此智能物流的盈利模式方面，阿里借鉴商业地产运营经验，首先，凭借阿里巴巴集团背景，争取更多的地方政府优化政策，降低前期投入成本，如在深圳前海争取土地、税收方面的优惠；其次，仓储建成后，出租给快递企业和天猫大客户(如骆驼、海尔)，享受不断增长的租金；最后，借鉴物流巨头普洛斯运营经验，吸引中小物流企业入驻，重点建设仓库并出租，拓展服务，获取土地。

2012年3月27日，工信部、商务部、人民银行、科技部、工商总局、发改委联合制定并发布“十二五”电子商务规划，支持电子商务和物流业的跨界发展，电子商务未来竞争力的关键在于物流服务，电子商务和物流业的市场融合已经悄然蔓延并形成趋势。

跨界金融：借助平台构建阿里金融体系

阿里巴巴跨界金融领域始于2004年支付宝成立，随着互联网发展，在电子商务取得数据等规模后，阿里金融通过细分服务，获取更大的用户粘性，目前阿里巴巴涉及金融业务包括支付、小贷、担保、保险、基金等领域。在基金领域，随着2013年6月，阿里巴巴和天弘基金推出“余额宝”，随后百度、腾讯等互联网巨头相继推出金融理财产品，已有超过20多只同类产品相继出世，截至2014年1月15日, 阿里巴巴余额宝规模已超过2500亿元, 互联网金融引爆金融市场。

基于数据、庞大平台，打造阿里金融模式。在阿里系庞大电商生态系统的基础之上，基于目标客户日益膨胀的理财需求，阿里巴巴支付宝推出的余额宝产品，除了能提供理财服务，还能作为支付中介，网上购物过程，将用户的消费数据流和资金流结合起来，打造阿里金融生态模式。而余额宝来源主要是银行同业存款，余额宝的托管银行为中信银行，存款资金进入余额宝账户再存进银行，变成同业存款后，存款利率会飙升1倍以上，据天弘增利宝披露的2013年第四季度报告，余额宝将超过90%的资产投向了同业银行存款。

计划推出余额宝升级产品，完善金融服务超市。随着余额宝的成功推行，阿里巴巴将继续推出更多类余额宝理财产品，目前，阿里巴巴拟与更多基金公司合作，推出定制化的产品，除了基金，阿里金融在银行、保险等领域也有推出理财产品的计划，完善金融服务。如2014年2月8日，支付宝与广东珠江人寿合作推出元宵理财产品预约，一年预期达7%，目前已有百万人预约。

余额宝等产品的成功让互联网这个渠道的价值正在被金融界重新认，证监会新规已放开基金通过电商平台进行销售，能更好地适应互联网的基金将获得优先发展。阿里巴巴利用自身客户数据，搭建金融大架构，建立起电商与金融跨界经营的桥梁，打造出无可替代的阿里金融模式。

在国外市场，互联网企业“软硬通吃”跨界融合趋势更是表现得淋漓尽致。例如，谷歌自2011年以来，逐步涉足硬件领域，相继推出手机、平板电脑、谷歌眼镜等硬件产品。2013年和美国航天局NASA等合作共同建立量子人工智能实验室，并收购了开发机器人的Boston Dynamics等人工智能公司，日益关注人工智能领域，除此之外，2014年1月，Google与通用汽车、本田、奥迪、现代和Nvidia联合宣布，共同成立“开放汽车联盟”(Open Automotive Alliance)，以将谷歌开源系统Android应用于汽车领域，谷歌跨界的程度越来越深。通过这些持续的跨界尝试，Google的表现愈发令人期待，其在2014年2月超过埃克森美孚，成为全球市值第二高的公司，仅次于苹果，在美国经济乃至于全球科技发展中不断创造新的价值。

互联网企业跨界传统行业，将为其他领域注入新的血液，能在实现整合的同时，利用自己技术和平台等，体现产品和服务特色，为制胜市场增添更多筹码。

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