2015中国房地产品牌价值研究成果发布会现场
2015年9月11日,中国房地产品牌价值研究成果发布会在北京召开。图为发布会现场。
12年以来,全国品牌企业品牌价值均值增长了14倍以上;销售额均值增长了近25倍;净利润均值增长了26倍,从2004年的2个亿到现在超60亿,品牌企业利润增长非常可观。
品牌要深入人心、被社会所接受、真正成为企业无形资产、有持续竞争力,关键在于踏踏实实做企业、做产业,并具有清晰的战略定位、科学现代化的体系和管理架构。
在品牌4.0时代,房地产行业需要以全新的视角去重塑品牌建设的链条,以定制化的思维适应房地产市场由大众化、排浪式向个性化、差异化方面的转变。
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组办公室主任、中指研究院常务副院长黄瑜女士发布2015中国房地产品牌企业名单。
中国房地产品牌价值研究已经历了12年,品牌企业也经历了12年曲折而辉煌的道路,目前中国房地产行业步入新常态,品牌企业相信、依靠品牌的力量,同时顺应时代,应用品牌的力量实现了辉煌的业绩。
新常态的特征一是增速的换挡,从高速增长向中高速增长转变。二是优化结构,从高投入向更多的依托消费服务业和内需拉动,三是新动力,第四是迎接新挑战。
金时代走向白银时代中,品牌价值更加凸显。我认为,房地产企业品牌企业的创新主要包括,一,真正以市场消费者和客户为中心进行创新;二,高品质的产品永远是创新的根本;三,着力提升服务品质是未来创新的重点;四,将绿色环保和创新的发展理念落到实处,体现文化内涵和人文关怀;以互联网+的有机结合来进行创新;另外,积极开展金融创新。[详细]
2015中国房地产品牌价值研究成果发布会现场,嘉宾进行对话研讨——“跨界融合互联网思维 房地产品牌营销创新探讨”。
传统的房地产企业在互联网跨界中应有自己的长远志向,福晟集团将坚守定位,以精准为核心,提供更精准的服务。
未来房地产将像家具行业一样定制,使社会资源得到有效匹配,企业应当为客户创造足够的价值、让客户感动价值和让客户尖叫的价值。
营销万变不离其宗,根本在于增加有效的转化,从房地产特点来说,相比“互联网+”更多的是“房地产+”。
时代变迁给企业发展带来改变很大,企业现在需要拿大数据说话。我们目前全国进入七个城市,仍是一个小企业,但目前发展比较稳健。
2010年以来个别企业已经在转型的过程中被淘汰,我们作为小企业,需要继续坚持主业,深耕本地,踏实经营。
当今时代是“互联网+”跨界融合、链接一切,华燕十年前已开始转型,目前已登录新三板,成为流动领域的股。
今后十年的发展应是做服务而不是房产。我们应按照这个思路做销售、互联网和平台。在互联网时代,真正的挖掘生活方式、价值观。
房企在跨界和转型的痛苦过程中,不能简单的盲目追求“互联网+”,应客观评估企业和行业的发展机会,有效应用互联网来找到适合自己的发展道路。
老板电器实现了连续七年的销售增长,增速都是在30%以上,净利润增长率都在40%以上。我们认为这些变化与互联网有关。
互联网金融在用各种各样的方式影响着地产行业,并改变地产行业的行为规则,很多地产企业已经做了很多工作。
目前,房地产行业进入了调整的阶段,今后的发展将进入市场集中度进一步提高、品牌进一步聚焦的阶段。
整个跨界融合包括互联网+的浪潮正在席卷整个经济社会的各行各业,推动着互联网与传统行业的横向整合和纵向整合。
2015中国房地产品牌价值研究成果分析 |
2014年以来,房地产市场调整持续深入,行业发展趋于理性,品牌已成为企业保持良好业绩的维稳器,为房地产企业全面提升综合实力、在市场波动中保持稳定发展提供有力支撑...[详细] |
品牌企业一方面通过多年的悉心经营,其产品早已在市场上根深叶茂,市场基础雄厚,消费者认可度高,能够帮助企业在市场波动时期凭借有竞争力的主导产品抢占市场先机;另一方面,品牌企业在...[详细] |
通过对2015全国品牌企业中上市公司的研究发现,品牌强化了企业的资本市场价值。研究组选取全国品牌企业中沪深、在港上市企业作为研究对象,并对其2013-2015上半年市盈率、市净率情况...[详细] |
2014年以来,在房地产行业转型发展持续深入的背景下,品牌企业依托自身较高的市场认可度、优质的品质保障等品牌优势,持续降低企业在融资、拿地等方面成本,以较低的投入获得优质战略发展资源,以有效的成本管控保障企业盈利水平,为持续的企业价值创造与品牌价值积累奠定基础。 2015上半年,在中央定调“稳增长、调结构、促消费”的背景下...[详细] |
2015中国房地产服务品牌价值研究报告 |
2014年以来,伴随着中国经济进入新常态,市场理性化发展及利润率的下降,房地产逐渐从单纯的资源整合平台转型升级为融合平台,围绕房地产衍生出的各种服务开始走向融合。随着消费的转型升级以及移动互联等新技术的广泛应用,房地产服务行业以及相关领域出现的市场蓝海,强烈地吸引了业内外企业的关注。首先,房地产开发企业顺应潮流,向服务领域更深入地渗透和转型,如地产龙头万科已经决定转型为“城市配套服务商”,在装饰装修、房屋经纪、物业管理等领域加大投入力度...[详细] |
2015年5-8月,研究组就房地产服务品牌企业的“认知度”、“美誉度”和“忠诚度”在消费者和房地产开发企业中进行全面调查,旨在深入了解房地产服务品牌企业在消费者和开发企业中的影响力。调查结果显示,2015房地产销售服务品牌企业的品牌三度综合得分为41.10%,较2014提高1.87%。销售服务品牌企业持续为客户提供优质服务,提高服务的专业性,积极开拓针对客户需求的金融服务等,有效解决购房者购房过程中遇到的问题...[详细] |
随着房地产市场环境和消费习惯的变化以及移动互联技术的应用,房地产服务品牌企业在延伸服务产业链的同时,不断改造传统业务服务模式,提升管理效率和服务能力,通过创新与整合打造差异化综合性服务品牌。在传统业务改造方面,房地产服务品牌企业主要借助移动互联、智能硬件等提高管理效率和服务质量。销售服务品牌企业的传统业务改造主要体现在企业管理和业务的互联网化,将房产交易的主要环节实现网络化和信息化,同时捆绑公司和合作机构的各类资源,聚合购房者的需求,实现资源共享和优化配置...[详细] |
品牌更容易聚集各方资源,为服务企业在规模扩张、业务延伸、合作并购等活动中带来更多的优势,形成品牌合力。房地产服务品牌企业借助品牌优势,积极进行品牌合作,品牌效应不断扩大:与房地产开发企业合作,作为要素品牌提升房地产项目的品质和品牌竞争力;与房地产服务企业合作,形成品牌的融合、输出与联合,提升品牌广度和深度;与各类资源合作中,能够吸引更多的资源,促进服务品质提升和模式创新...[详细] |
2015中国房地产品牌价值研究成果-TOP10企业榜单 |
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2015中国房地产品牌价值研究成果-房地产服务品牌榜单 |
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2015中国房地产关联服务品牌企业 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
品牌类别 | 企业名称 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
家居品牌 | 杭州老板电器股份有限公司 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
家居品牌 | 九牧厨卫股份有限公司 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
家居品牌 | 康力电梯股份有限公司 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
社区配套品牌 | 万物至上科技(北京)有限公司 |
2015中国房地产品牌企业土地投资交易洽谈会 |
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2015中国房地产品牌企业项目考察交流 |
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