2017年3月16日上午，由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家单位联合举办的“2017中国房地产百强企业研究成果发布会”在北京举行。

在此次2017中国房地产百强企业中，恒大集团荣膺“2017中国房地产百强企业”、“2017中国房地产百强企业-综合实力10”、“2017中国房地产百强企业-规模性10”、“2017中国百强企业-融资能力10”、“2017中国百强企业-运营效率10”多项殊荣。

业务版图持续优化调整，综合实力斩获桂冠

分析总结历年研究经验及房地产企业发展现状的基础上，研究组继续从规模性、盈利性、成长性、稳健性、融资能力、运营效率和社会责任感等七个方面全面、客观评价企业的综合实力。在此次2017中国房地产百强企业中，恒大集团综合实力位列行业。

自1996年成立以来，恒大集团历久弥新，不断开拓调整战略规划，历经“规模取胜→规模+品牌→规模+品牌标准化运作→多元+规模+品牌”等战略发展阶段。2014年，恒大业务扩张迅速，成为集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业等为一体的综合企业集团；进入2015年，恒大已有五大产业（恒大地产（HK.3333）、恒大健康（HK.0708）、恒腾网络（HK.0136）、恒大淘宝（代码：834338）、恒大文化（代码：834899））在香港上市或在内地新三板挂牌；2016年在历经八年耐心探索之后，恒大将企业发展领域锁定在地产、健康、文化旅游和金融四大产业。

蓦然回首，恒大经过20年坚持不懈的发展，终于百尺竿头更进一步，在各方面均取得新突破，稳固了行业地位，斩获综合实力桂冠。

业绩勇跃3000亿，规模性位居榜首

2016年，恒大集团全年实现销售业绩3733.7亿，首次突破3000亿元，创恒大集团全年销售历史高纪录，跃居行业。同时，2016年全年，恒大集团累计实现合约销售面积4469万平方米，同比增长75.2%，同样稳居。综观恒大2012-2016年销售业绩，恒大销售额及销售面积增长迅速，而与同期其他房企相比，恒大集团规模在众多房企中也是佼佼者。

除了销售额首次超过3000亿，2016年恒大集团的销售回款和现金余额也突破了3000亿大关。公告显示，截至2016年12月31日，恒大销售回款达3008.9亿，现金余额创下3043亿的历史新高。销售业绩的增长不但增强了企业规模，也是保持恒大集团稳定健康快速增长的重要因素。

图：恒大集团2012-2016年销售业绩

纵横捭阖优资产，融资能力连膺榜首

恒大集团为了实现更大的跨越，转换更加有价值的战场，在资本市场中纵横捭阖，不断优化资产、提升规模，打造“恒大系”的资本版图，展露“万亿地产帝国野心”，融资能力连膺榜首。

多管齐下筹资演绎“不差钱”，扩金融布局形成集群效应。除加大销售回款、发行非公开企业债、海外优先票据、银行授信等渠道补充现金流外，恒大集团多管齐下，拓展产业集群强化金融运作。一方面加大布局金融领域，建立强大的资本运作平台。于2016年4月成立恒大金融控股集团，旗下的主要资产为恒大人寿保险公司，成为了企业运作金融业务的主要平台。之后恒大通过增持盛京银行、收购集付通等运作获得了消费金融、保险、银行、支付等牌照，形成了以寿险为核心的产业集群。

图：恒大地产2016年资本扩张情况

践行高周转模式，运营效率荣登榜首

恒大集团紧随市场变化调整区域布局、产品结构、营销方式等，助力业绩提升，连膺运营效率榜首。2016年，恒大集团在继续深化原有三四线城市布局的基础上，进一步强化一二线城市布局力度，一二线销售业绩贡献近八成；通过聚焦首置、首改为主的刚需产品，助推销售业绩大幅攀升；采取“联动、全民营销、新媒体营销、无理由退房、体育营销”等多渠道营销模式，全面铺开拓客网络，以大规模、标准化推广达到造势、“洗脑”的效果，将潜在客户转化为有效客户，提升销售业绩。

图：恒大地产2016年营销创新与渠道拓展策略

总结

群英见我皆俯首，雄心壮志博世间。恒大集团2016年用销售业绩说话，底气十足，将强大的“功底”显露无遗。高品质、高性价比的产品，前瞻性的战略布局，深入民心的无理由退房等营销策略，均是恒大迅猛发展的稳固基石。未来，恒大将始终书写传奇篇章，以强者之姿持续傲视群雄。