2018中国房地产品牌价值研究成果发布会现场
2018年9月19日,2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为发布会现场。
2018年9月19日,2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为发布会现场。
2018年9月19日,2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为全国政协委员、北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组联席组长、中指研究院院长莫天全先生发表“中国房地产品牌企业的十五年变迁”开幕致辞。
2018年9月19日,2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京雁栖湖国际会议中心召开。图为北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组核心成员、国务院发展研究中心企业研究所副所长袁东明先生发表“美好生活时代,如何打造房地产行业的高质品牌”主题演讲。
全国政协委员、北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组联席组长、中指研究院院长
15年过去了,从15年以前研究品牌价值,到现在品牌企业到底发生了怎样的变化?品牌价值变化怎么样?做一下比较。
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组联席组长、清华大学房地产研究所所长
过去十五年:品牌企业不断完善品牌生态的协同管理,推动着品牌内涵向安全、绿色、舒适、智能等方向深化。当前的挑战:个性化高质量需求、新住房制度和调控政策,令行业发展面临结构性调整,企业多元化发展战略、规避政策影响策略的实施。
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组核心成员、国务院发展研究中心企业研究所副所长
过去一年,品牌企业围绕着三个维度在进行发展。第一,围绕消费者的需求变化。第二,围绕企业自身的业务布局。第三,围绕各地产业发展的需求。
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组办公室主任、中指研究院常务副院长
十五年来我们研究组见证了中国房地产企业成长和发展的辉煌历程,一大批锐意进取的企业,从省市走向区域走向全国,实现了品牌价值的跨越发展。
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组品牌项目负责人、中指研究院企业研究总监
数据是我们研究的基础,我们通过房企自己填报数据,品牌三度调查数据,百强、上市、以及品牌研究收集的历史数据,满意度及中指数据库、政府部门数据为来源,以保证我们数据的真实客观,通过会计报表,税单进行复核并进行交叉复核。
随着中国社会经济的变化和房地产市场竞争的加剧,越来越多的房地产企业通过强化品牌管理,协同品牌战略与城市变迁节奏,为居民营造更加美好的生活,进而融入城市生长全过程和创造企业品牌效益。
上海乾立股权投资基金管理有限公司总裁
私募基金品牌最大变化是什么?从核心战略层面上最大的变化是从财务投资人变成主动的资产管理机构,跟现在进行定位的品牌,以投资人为核心的专业资产管理机构的愿景相契合。
品牌竞争已经日益成为中国房地产行业的战略核心。伴随居民消费和理念的升级,以及城市产业结构逐步优化,房企发展战略迎来新的机遇与挑战,如何在房地产下半场的竞争中成为长青品牌,进而不断赢得更多市场机会,将成为企业未来发展的关键。
荣盛泰发(北京)投资基金管理股份有限公司总经理
对于基金公司来讲,或者说私募行业来讲,我们的机会是什么?我们希望通过资金的杠杆,通过资金的输出能够嫁接管理和品牌给这些中小企业,加速整个房地产的进程。
2018中国房地产品牌价值研究报告 |
2018全国品牌企业品牌价值均值为272.55亿元,同比增长33.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利地产、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元、642.41亿元、539.42亿元和420.65亿元,品牌价值持续攀升,行业领导地位强势彰显。行业领导公司品牌和全国品牌TOP10企业持续发挥品牌引领作用,灵敏洞察产业链价值增长点,围绕"美好生活"积极创新资源整合模式...[详细] |
研究组选取了2018年上半年十家全国品牌企业,分别计算其在一线、二线、三四线重点城市的销售均价,并对比相应城市商品房成交均价,计算品牌企业的城市溢价率。研究发现,十家品牌企业2018年上半年在20个重点城市的销售溢价率均值为23.9%,其中在一线、二线和三四线城市的溢价率均值分别为31.9%、20.0%、30.1%...[详细] |
2017年,十家全国品牌企业销售贡献城市平均分布为100个,较2016年增加了11个城市,其中二线城市平均增加2个,三四线城市平均增加9个。一二线城市一直是品牌企业布局的主战场,2017年品牌企业平均进驻城市数量为33.8个;品牌企业逐渐向潜力三四线城市布局延伸,提升品牌业绩的同时有效扩大了品牌影响力,其中,融创中国、恒大集团和碧桂园等品牌企业向三四线城市布局扩展显著,2017年销售城市数量增量分别为24、19和16个...[详细] |
2018中国房地产服务品牌价值研究报告 |
北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组通过对全国性房地产销售服务品牌企业进行深入研究,结果表明:2018全国性销售服务品牌企业的品牌价值均值持续增长,达到52.33亿元,同比增长18.23%。房地产销售服务品牌企业把握行业大势,加大城市布局及项目拓展力度,通过不断优化与升级互联网平台,进一步扩大代理销售服务规模,同时抓住新时代发展机遇,聚焦资产运营领域,大力发展长租公寓等创新业务...[详细] 随着近年来房地产行业的持续转型升级,以及移动互联、大数据、人工智能等技术应用不断渗透,房地产营销正由粗放型、单一型向精准型、综合型发展。在此背景下,房地产销售服务品牌企业内外兼修,挖掘内部潜力提升经营能力,并借助外部合作发挥资源整合效应,促进服务的深化升级,为客户提供更高效、更满意的服务...[详细] |
房地产销售服务企业的传统代理业务主要服务于新房市场开发商的销售环节,受市场的波动影响较大,随着我国房地产市场逐步由增量市场向存量市场过渡,代理销售业务未来增长空间受限。为抓住存量市场崛起机遇实现持续发展,房地产销售服务品牌企业发挥自身规模和品牌优势,持续深化服务理念、拓展服务边界,围绕资产运营进行品牌延伸,同时注重打造业务子品牌,通过科学管理不断优化品牌谱系,充分发挥子品牌间的协同效应,加速沉淀品牌资产...[详细] 随着房地产服务行业竞争不断加剧,品牌管理对企业维系客户和持续发展的重要性愈加凸显,房地产销售服务品牌企业始终以客户为重,持续加大品牌投入;通过举办活动事件,有效地进行品牌传播,强化品牌口碑;借助新媒体,快速广泛地提升品牌影响力;积极践行社会责任,进一步树立并加深品牌良好形象...[详细] |
2018中国房地产开发品牌榜单 |
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2018中国房地产服务品牌榜单 |
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