中国房地产品牌价值研究
2007品牌价值研究简介
2007开发企业品牌价值研究
2007策划代理企业品牌价值研究
 
2007品牌价值研究简介

    近年来,随着房地产行业竞争日益激烈、产品同质化程度逐渐加剧、消费者品牌意识逐步提高,以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。强势的房地产品牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。它是企业对产品或客户服务的一种承诺,是消费信心的保障;是企业综合实力的一种体现,能够帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源;是企业价值的推进器,让企业在未来激烈的市场竞争中立于不败之地。一些远见卓识的房地产企业已开始从产品经营进入品牌经营,站在品牌的高度来运作市场,能够预见房地产的品牌时代即将来临。
    基于品牌价值评估的重要性,中国房地产TOP10研究组在总结2005和2006年研究经验的基础上,参照国际规范,结合中国房地产行业和企业的发展现状,本着“公正、客观、准确和全面”的原则,进一步完善了2007中国房地产品牌价值研究。

 
2007开发企业品牌价值研究
01 报告目录
2007品牌
02 报告内容摘选
品牌价值大幅增长,高价值品牌行业地位日趋稳定

图1:2007品牌、2007行业领导品牌和全国品牌 0
平均销售额及平均净利润比较

    将2007全国品牌 0和区域品牌 0的榜单分别与2006年的榜单对比,可以发现:品牌价值越高,市场地位越稳定。万科、中海地产的行业领导地位不容置疑;2007年进入全国品牌 0的,其中17个都是在2006年入选的企业;但区域品牌TOP的企业名单变化就比较大,华东区域出去7个,华南区域出去3个,华北区域、中西部区域分别出去4个、5个,这客观反映了在区域市场品牌优胜劣汰的激烈竞争程度,也说明了只有高价值的品牌才能够有更大的弹性对抗竞争对手的活动,从而实现品牌企业长期、可持续地发展。
    大幅增长的品牌价值也是品牌企业良好经营业绩的一种体现,市场资源和客户资源向品牌企业集中的态势已经呈现。2007行业领导品牌、全国品牌 0和区域品牌 0(以下统称“2007品牌”)的平均销售额33.63亿元、平均净利润4.3亿元,分别比2006品牌增长55.42%、30.3%;2007行业领导品牌和全国品牌 0的平均销售额68.5亿元、平均净利润7.9亿元,明显高于2007品牌的整体水平,表现出了强势品牌强大的竞争力。
 
 
2007中国房地产行业领导公司品牌
2007中国房地产公司品牌价值 0
2007中国房地产央企领先品牌
2007海外在中国投资的房地产公司领导品牌
2007中国华东房地产公司品牌价值 0
2007中国华南房地产公司品牌价值 0
2007中国华北房地产公司品牌价值 0
2007中国中西部房地产公司品牌价值 0
2007中国房地产专业领先品牌 0
2007中国房地产省市品牌价值 0
2007中国房地产项目品牌价值 0
2007中国房地产地方项目品牌价值 0
03 榜单
 
2007中国房地产行业领导公司品牌
  品牌  
  公司名称  
  品牌价值(亿元)  
  品牌  
  公司名称  
 

品牌价值(亿元)

 
  万科  
  万科企业股份有限公司  
  91.78  
  中海地产  
  中国海外发展有限公司有限公司  
  86.23  
2007中国房地产公司国有房地产企业品牌价值 0
品牌
 
企业名称
 
 
品牌价值(亿元)
 
保利地产
  保利房地产(集团)股份有限公司  
  45.72  
招商地产
  招商地产控股股份有限公司  
  34.62  
华侨城
  深圳华侨城房地产有限公司  
  28.17  
绿地
  绿地集团  
  24.77  
首开
  北京首都开发控股(集团)有限公司  
  21.01  
首创置业
  首创置业股份有限公司  
  20.78  
上实地产
  上实地产  
  19.60  
北京城建地产
  北京城建投资发展股份有限公司  
  19.08  
华润置地
  华润置地有限公司  
  17.97  
金融街控股
  金融街控股股份有限公司  
  16.44  
2007中国房地产公司混合所有制房地产企业品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
 
品牌价值 (亿元)
 
合生创展
  合生创展集团有限公司有限公司  
  41.72  
绿城房产
  绿城房地产集团有限公司  
  37.58  
大华
  大华(集团)有限公司  
  32.09  
富力地产
  广州富力地产股份有限公司  
  31.09  
恒大地产
  恒大地产集团有限公司  
  30.88  
沿海绿色家园
  沿海绿色家园集团有限公司  
  25.33  
阳光100
  阳光100置业集团有限公司  
  23.18  
复地
  复地(集团)股份有限公司  
  22.69  
金地
  金地(集团)股份有限公司  
  18.93  
中新
  中新集团(控股)有限公司  
  12.30  
2007中国房地产央企领先品牌
品牌
 
公司名称
 
 
品牌价值 (亿元)
 
保利地产
  保利房地产(集团)股份有限公司  
  45.72  
2007海外在中国投资的房地产公司领导品牌
品牌
 
公司名称
 
 
品牌价值 (亿元)
 
新世界中国地产
  新世界中国地产有限公司  
  50.56  
2007中国华东房地产公司品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
新城
  江苏新城房产股份有限公司  
栖霞建设
  南京栖霞建设股份有限公司  
滨江房产
  杭州滨江房产集团股份有限公司  
盛高
  盛高置地(控股)有限公司  
三湘
  上海三湘(集团)有限公司  
上海正阳
  上海正阳投资集团  
中环投资
  上海中环投资开发集团有限公司  
众安房产
  浙江众安房地产开发有限公司  
旭辉
  旭辉集团股份有限公司  
恒茂
  江西恒茂房地产开发有限公司  
2007中国华南房地产公司品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
碧桂园
  碧桂园控股有限公司  
融侨
  福建融侨集团有限公司  
  置业集团有限公司  
华发
  珠海华发实业股份有限公司  
富通
  深圳市富通房地产集团有限公司  
建发房产
  建发房地产集团有限公司  
佳兆业
  佳兆业地产(深圳)有限公司  
联发房产
  联发集团有限公司  
绿景集团
  深圳市绿景企业管理集团有限公司  
金钥匙
  厦门国贸地产有限公司  
2007中国华北房地产公司品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
金隅嘉业
  北京金隅嘉业房地产开发有限公司  
SOHO
  SOHO中国有限公司  
融创
  天津融创投资有限公司  
鹏润地产
  鹏润房地产开发有限公司  
永泰红磡
  永泰红磡集团  
永泰地产
  永泰房地产(集团)有限公司  
津滨发展
  天津津滨发展股份有限公司  
伟东置业
  青岛伟东置业集团  
贻成
  天津贻成集团有限公司  
居易国际
  居易国际集团控股有限公司  
2007中国中西部房地产公司品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
建业住宅集团
  建业住宅集团(中国)有限公司  
金科
  重庆金科实业(集团)有限公司  
福星惠誉
  武汉福星惠誉房地产有限公司  
四川蓝光
  四川蓝光集团有限公司  
百步亭
  百步亭集团有限公司  
长房集团
  长沙房产(集团)有限公司  
鑫苑(中国)置业
  鑫苑(中国)置业有限公司  
东方航洋
  广西东方航洋实业集团有限公司  
新疆广汇
  新疆广汇房地产开发有限公司  
金泰恒业
  陕西金泰恒业房地产有限公司  
2007中国房地产专业领先品牌 0
 
品牌
 
 
公司名称
 
专业领域
  北辰实业  
  北京北辰实业股份有限公司  
复合地产
  沿海绿色家园  
  沿海绿色家园集团  
健康住宅
  上实地产  
  上实地产  
城市运营
  地产  
  置业集团有限公司  
CBD商务地产
  颐景园  
  上海三盛宏业投资(集团)有限责任公司  
园林地产
  宝龙集团  
  宝龙集团发展有限公司  
商旅地产
  融创  
  天津融创投资有限公司  
都市综合体
  中邦  
  中邦置业集团有限公司  
文化地产
  城开  
  上海城开(集团)有限公司  
核心区域运营
  开元  
  杭州开元房地产集团有限公司  
酒店地产
2007中国房地产省市品牌价值 0
省市
 
品牌
 
 
公司名称
 
北京
  华瀚集团  
  华瀚投资集团有限公司  
广东
  中惠地产  
  中惠房地产集团有限公司  
  合正  
  深圳市合正房地产集团有限公司  
  世纪城  
  广东世纪城集团有限公司  
  方圆集团  
  方圆集团  
福建
  禹洲  
  厦门禹洲集团股份有限公司  
浙江
  莱茵达  
  莱茵达集团控股有限公司  
  广宇  
  广宇集团股份有限公司  
江苏
  苏宁环球  
  苏宁环球集团  
山东
  百通集团  
  青岛百通城市建设集团股份有限公司  
2007中国房地产项目品牌价值 0
品牌
 
公司名称
 
西郊庄园
  上海西郊庄园企业(集团)有限公司  
大华新界
  大华(集团)有限公司  
上海万里城
  上海中环投资开发(集团)有限公司  
奥林匹克花园
  中体奥林匹克花园集团  
沿海赛洛城
  沿海绿色家园集团  
保利香槟花园
  保利房地产(集团)股份有限公司  
蔚蓝海岸
  置业集团有限公司  
宝龙城市广场
  宝龙集团发展有限公司  
滨江金色海岸
  杭州滨江房产集团股份有限公司  
A-Z TOWN 首创.爱这城
  首创置业股份有限公司  
2007中国房地产地方项目品牌价值 0
省市
 
品牌
 
 
公司名称
 
华北
  格调系列  
  天津泰达建设集团建设开发分公司  
  诸子阶  
  永泰房地产(集团)有限公司  
华南
  观澜湖高尔夫大宅  
  深圳观澜湖房地产开发有限公司  
  中航.格澜郡  
  深圳中航观澜地产发展有限公司  
华东
  沿海丽水系列  
  沿海绿色家园集团  
  广厦天都城  
  浙江天都实业有限公司  
  国际华城  
  上海市上投房地产有限公司  
中西部
  天沐  
  天沐集团  
  中新浐灞半岛  
  中新集团(控股)有限公司  
  三金.鑫城国际  
  武汉三金房地产开发有限公司  
2007策划代理企业品牌价值研究
01 报告目录
   2007策划代理企业品牌价值研究报告
 
02 报告内容摘选
品牌价值整体大幅提升,部分品牌企业获得资本市场认可
与上一届相比,2007中国房地产策划代理领导品牌及 0品牌的平均品牌价值由4.99亿元上升至7.66亿元,上升幅度高达53.5%。不同企业的品牌价值增长率各异,易居中国增长率超过100%,增长率在40%到60%之间的有5家,增长率在30%到40%之间的有4家,表明全国性品牌企业的品牌价值整体大幅提升。
 
2007中国房地产策划代理领导品牌
2007中国房地产策划代理公司品牌价值 0
2007中国房地产策划代理公司专业领先品牌
2007中国房地产策划代理区域公司品牌
03 榜单
 
2007中国房地产策划代理领导品牌
  公司名称  
易居(中国)控股有限公司
2007中国房地产策划代理公司品牌价值 0
  品牌  
深圳世联地产顾问股份有限公司
合富辉煌集团控股有限公司
北京伟业策略房地产投资顾问有限公司
上海策源置业顾问有限公司
上海新联康投资顾问有限公司
深圳市德思勤投资咨询有限公司
富阳(中国)控股有限公司
上海天地行房地产营销有限公司
上海华燕置业策划(集团)有限公司
上海开启房地产投资咨询有限公司
2007中国房地产策划代理区域公司品牌
区域
 
品牌
 
 
公司名称
 
华南
  星彦  
  深圳市星彦地产顾问有限公司  
  中地行  
  广州中地行房产代理有限公司  
  华彦  
  深圳市华彦房地产经纪有限公司  
  信立怡高  
  信立怡高房地产顾问机构  
  城市年轮  
  厦门城市年轮策划代理有限公司  
中西部
  宝资通联行  
  南宁宝资通项目咨询有限责任公司  
华北
  协成经纪  
  北京协成房地产经纪有限责任公司  
  金网络  
  北京金网络置业投资顾问(集团)有限公司  
  置信机构  
  北京置信房地产经纪有限公司  
华东
  普润  
  上海普润房地产顾问有限公司  
  锦和  
  上海锦和房地产经纪有限公司  
  新聚仁  
  新聚仁机构.上海聚泰房地产经纪有限公司  
  博思堂  
  苏州市博思堂投资顾问有限公司  
 
2007中国房地产策划代理公司专业领先品牌
  品牌  
  公司名称  
  专业领先方向  
同策 上海同策房产咨询有限公司 服务标准
伟业顾问 北京伟业策略房地产投资顾问有限公司 综合服务
华燕 上海华燕置业策划(集团)有限公司 金融服务
 
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