中国房地产品牌价值研究
2004品牌价值研究简介
2004开发企业品牌价值研究
 
2004品牌价值研究简介

    品牌价值评估对中国房地产企业乃至于整个房地产行业具有的不容置疑的重要性,但是中国在房地产品牌价值评估方面的理论研究相对滞后,同时在房地产品牌价值的量化实践方面也几乎是一片空白。由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的中国房地产TOP10研究组于2004年7月启动中国房地产品牌价值课题研究。研究组在充分借鉴国际品牌价值评估经验和操作实务的基础上,结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,建立了一套实操性较强的研究方法体系,即BVA(Brand Value Added)研究方法体系;在理论框架的指导下,通过实证研究,量化计算出房地产品牌价值;经过企业访谈和购房者问卷调查,形成中国房地产品牌价值研究报告。

 
2004开发企业品牌价值研究报告
01 报告目录
2004开发企业品牌价值研究报告
02 报告内容摘选
    中国房地产TOP10研究组在充分借鉴国际品牌价值评估经验和操作实务的基础上,结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,建立了一套实操性较强的研究方法体系,即BVA(Brand Value Added)研究方法体系;在理论框架的指导下,通过实证研究,量化计算出房地产品牌价值;经过企业访谈和购房者问卷调查,形成中国房地产品牌价值研究报告。研究结果显示:
    房地产品牌价值差异较大,行业领导品牌凸现
    中海地产和万科凭借在品牌强度和品牌溢价方面的优势,品牌价值均超过20亿,成为当然的行业品牌之首。复地、绿城和金地则以9亿的品牌身价处于第二集团。房地产行业领导品牌的价值是第二集团品牌价值的两倍;另一方面,从品牌规模和市场份额看,2003年中海、万科销售额分别达到46亿和62亿元,以全国商品房市场0.59%和0.81%的份额雄居行业榜首。行业领导品牌的出现对房地产行业竞争将会产生积极的影响……
 
2004中国房地产行业领导公司品牌
2004中国10大具价值的房地产公司品牌
2004中国10大具价值房地产项目品牌
2004中国10大具价值房地产地方公司品牌
03 榜单
 
2004中国房地产行业领导公司品牌
品牌
公司名称
品牌价值(亿元)
品牌
公司名称
品牌价值(亿元)
中海地产
中国海外发展有限公司
26.01
万科
万科企业股份有限公司
22.37
2004中国10大具价值的房地产公司品牌
品牌
企业名称
品牌价值(亿元)
复地
  复地(集团)股份有限公司
  9.91  
绿城
  绿城房地产集团有限公司  
  9.52  
金地
  金地(集团)股份有限公司  
  9.37  
大华
  大华(集团)有限公司  
  8.31  
万通
  北京万通地产股份有限公司  
  6.91  
阳光100
  北京阳光100置业集团有限公司  
  5.81  
新世界
  新世界中国地产有限公司  
  5.59  
北京城建地产
  北京城建地产投资发展股份有限公司
  5.06  
沿海
  沿海绿色家园集团  
  5.01  
金融街
  金融街控股股份有限公司  
  4.26  
2004中国10大具价值房地产项目品牌
区域
品牌
公司名称
华北
  奥园  
  中体奥林匹克花园集团  
  SOHO  
  SOHO中国有限公司  
  新华联  
  北京新华联房地产开发有限公司  
  亿城  
  北京亿城房地产开发有限公司  
华南
  雅居乐  
  雅居乐集团有限公司  
  星河湾  
  广州宏宇企业集团  
  蔚蓝海岸  
  置业集团有限公司  
  碧桂园  
  碧桂园物业发展有限公司  
西北
  高山流水  
  同景集团  
华东
  世茂滨江  
  世茂集团  
 
2004中国10大具价值房地产地方公司品牌
区域
品牌
公司名称
华北
  北京天鸿  
  北京天鸿集团  
  首创  
  首创置业股份有限公司  
  天津国泰  
  天津市国泰安居房产营销中心  
华南
  合生创展  
  合生创展集团有限公司  
  广州富力  
  富力地产集团  
  深圳华侨城  
  深圳华侨城房地产有限公司  
华东
  上海绿地  
  上海绿地(集团)有限公司  
  上海恒大  
  上海恒大房地产开发经营公司  
西南
  蓝光地产  
  四川蓝光实业集团有限公司  
华中
  河南建业  
  建业住宅集团(中国)有限公司  
 
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