恒大速度:世界五百强再进158名

2017-07-26 13:35:00 房天下产业网 来源:房天下产业网

恒大集团是集地产、金融、互联网、健康、旅游、文化、体育及农牧为一体的现代化企业集团,现有总资产超7500亿,在180多个城市拥有地产项目500多个。基于对品牌意义的高度认可,以及对品牌价值的不懈追求,恒大集团在向大规模扩张之初,就坚定了以打造恒大精品,塑造国际品牌为战略方针,打造产品和企业的双金品牌。2016年,恒大集团连膺“2016中国房地产公司品牌价值10”名。

恒大速度:世界五百强再进158名

奋发二十余载,终成行业巨人

近年来,房地产行业持续盘整,恒大业绩则保持连年健康快速增长,分析其近三年数据发现:2014年至2016年,恒大销售额从1315亿增至3733.7亿,其中2016年同比增幅达86%;营业额从1114亿增至2114.4亿;核心业务利润从120.4亿增至208.1亿,均领跑行业。

恒大集团上半年累计合约销售金额已达2440.9亿元,同比增长72%,已完成全年4500亿目标的54%;期内累计合约销售面积约2475.1万平方米,销售均价约9862元/平方米。

7月20日,《财富》杂志发布2017年“世界500强”排行榜,恒大以318.28亿美元的营业收入再度上榜。

六大战略助力巨人再起航

规模战略:“规模”是恒大发展战略的根基。2006年之前,公司扎根广东,迅速做大规模;2006年开始,公司拓展,高速增长,跨越发展。对比2006年与2016年数据,公司销售额、现金余额、纳税总额、总资产等多项主要经济指标都实现了150-220倍的增长,进入城市、项目数量、员工人数等实现了30-60倍的增长,创造了企业发展的世界奇迹。

品牌战略:“品牌最响”是恒大发展战略的核心。公司持续实施精品战略,制定了项目规划设计、工程施工、园林配套、装修及材料设备等6000多条“精品工程标准”,与国内外800多家上下游龙头企业建立了稳固的战略联盟,成为行业一家全部精装修交楼的大型房企,屡创销售奇迹。公司以前瞻性的品牌战略、科学高效的品牌运营,塑造了享誉中外的品牌形象。2016年,恒大品牌价值392.6亿元,连续七年荣获中国房企品牌价值名。

人才战略:“团队最优”是恒大发展战略的保证。公司创立之初即明确队伍建设标准,建立高标准的人才引入及培养机制,95%以上员工具有大学本科及以上学历。同时,公司充分发挥薪资保障和绩效考核双重作用,不断优化人才结构,打造了一支的领导团队及高素质、执行力超强的铁军队伍,成为恒大稳健快速发展的强有力保障。

管理战略:公司创立独特的目标计划管理体系,把计划管理和目标管理合二为一,成为恒大跨越发展的制胜法宝。公司实施紧密型集团化管理模式,在上马项目、规划设计、材料供应、招投标、预决算、工程管理、质量管理、销售及交楼方面由集团直接把控,地区公司严格执行,实现成本控制和质量管控双效合一,确保了恒大健康高速增长。

文化战略:公司在成立之初即确立“质量树品牌,诚信立伟业”的恒大宗旨,“艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取”的恒大精神,“精心策划、狠抓落实、办事高效”的恒大作风,一直延续至今。同时,建立与时俱进的激励机制和约束机制,重奖重罚、从严管理,对于保证公司健康发展、树立良好企业文化,起到非常重要的作用。

国际化战略:2006年,公司开始实施国际化战略,通过引入淡马锡、德意志银行、美林银行等国际投资者,为公司高速发展提供充足的资金支持。2009年,公司在香港成功上市,成为迈向国际的重要里程碑。随后在国际资本市场引入巨额资金投入国内建设。2013年起,公司不断深化与哈佛大学、英国BRE等国际机构的战略合作。2016年,公司跻身世界500强,成为全球房企,国际化迈上新台阶。

多元化,树立企业金字招牌

恒大集团以高瞻远瞩的品牌战略为先导,通过科学高效的品牌运营,以多元的品牌内涵和创新的品牌传播方式,在业内外成功树立了企业金字招牌,品牌影响力迅速提高。目前,企业业务范围已覆盖地产、金融、互联网、健康、旅游、文化、体育及农牧等领域,“恒大系”上市集群初步成型,不仅成为了实至名归的中国标准化运营的精品地产领袖,也在公益、体育、文化等其他领域产生巨大影响。

从知名到驰名,是品牌宽度的延伸;从卓越到伟大,是品牌深度的拓展;“像爱护眼睛一样爱护品牌”的恒大人,将继续全方位地塑造产品和企业的双金品牌,齐心协力书写新篇章。

标签: 恒大房企

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