“中国品牌日”来袭 看看房企怎么做品牌
2017-05-11 10:32:00 房天下产业网 来源:中指研究院
——品牌 ——
意义 ◆ 企业最重要资产
为扩大自主品牌的知名度和影响力,鼓励中国自主品牌的发展壮大,国务院将5月10日这天设立为“中国品牌日”。
竞争加剧时代,品牌已成为房地产企业最重要资产:品牌凝聚发展合力,为转型升级注入强大动能;品牌铸就企业性格,彰显产品的独特气质;品牌更是契约,是战略合作、服务客户与保障客户权益的长期承诺。输出品牌,企业轻资产运营促品牌效应增值!
品牌企业素描
—— 品牌 ——
价值 ◆ 十三年变迁
十三年间,品牌企业积淀丰富品牌资产,销售规模和企业利润持续领跑行业;
2016中国房地产品牌价值研究结果显示,有18 家企业品牌价值超过100亿,其中,中海、万科的品牌价值均超500亿元。
中海、绿城、华夏幸福、鲁能集团等品牌企业近年来品牌价值增速突出,远超品牌企业品牌价值均值增速。
—— 品牌 ——
传播 ◆ 一直在创新
新的品牌传播模式表现为新媒体不断介入,信息日益碎片化,名人效益凸显,社会热点备受关注。
新媒体以其受众群体年轻化、传播方式多元化、传播互动性增强等特点为品牌企业带来新机遇。各大房企品牌不断创新传播途径及方式,搏上位、吸眼球,提升自身品牌宣传。
—— 品牌 ——
核心内涵 ◆ 悄然发生改变
伴随移动互联网技术的发展,新媒体以其手中群体年轻化、传播方式多元、传播互动性增强等特点为品牌企业带来新机遇。
—— 品牌 ——
重塑金身 ◆ 三条法则
商业之战就是品牌之战。要从战略高度思考品牌,将品牌提升至战略层面。
强化管理,优化协同:科学规划品牌组合模式+多元复合优化品牌内部协同。
品牌传播,百花齐放:科学规划品牌组合模式+多元复合优化品牌内部协同。
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