看TOP10企业如何玩转品牌创新——2016绿城半年度品牌盘点

2016-07-14 16:06:00 房天下产业网 来源:房天下产业网

前言:2016年上半年,中国房地产政策利好持续推动市场回暖升温,品牌企业在激烈的市场竞争中再创佳绩。绿城集团以455亿元销售额位居上半年榜单第十,作为品牌房企中的“尖子生”,如果说万科中海是理科生,倾向于将品牌文化落实为数据化的标准,那么绿城则更像是文科生,乐于将儒雅的文学气质倾注于品牌之中。让我们一起回顾下绿城上半年品牌的动作:2016年绿城在品牌提升上变换多重身份—— “创新家”、“生活家”、“公益家”、“艺术家”让我们看到了绿城的无限可能,丰富的品牌活动以及集团与项目的落地联动,使绿城“惟有生活珍贵”的品牌口号更加深入人心。

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▲绿城品牌主题演变

一、创新家

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大数据购房

2016年3月10日,绿城集团淘宝官方品牌店正式上线,3个月销售总额达5.73亿,店铺访客总人数5.61万人次,平均每3就有1人进店看房。通过淘宝后台大数据分析,进店5.61万人次中,76%以上为年轻人群;店内成交的208个客户中,26-35岁客户占比超55%,品牌趋于年轻化。大数据显示下单转化率高的淘宝会员,为年均消费80万以上的v6高级会员;绿城欲针对淘宝消费等级,推出差异化服务,不排除为淘宝客户量身定制用户网络购房体验的可能。

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2016年3月2日,绿城公众平台发布了一份8090后居住深度调研,通过对绿城业主的大数据研究,呈现出真实的8090后居住状态:标准核心家庭和三代同堂家庭占据60%;80%的家庭首次置业选择了89方户型;而购物方式上,60%的人选择了实体店购物。从数据反映的情况出发,绿城表示未来将开发更多符合8090后需求的新品。

绿城缤纷LOGO

2016年5月13日杭州人居展绿城炫彩LOGO首次亮相。此次LOGO的大胆创新是绿城与中国美院师生的跨界合作,炫酷色彩与绿城原有明月桂花相结合,有的如参天大树缠绕其中,有的倒映着上海黄浦湾与杭州三潭映月的靓丽风景,有的是波普艺术与印象派的混搭,在变与不变之中绿城找到新的突破,使人们再次感受到了这个企业的坚守与创新求变之心。此外,绿城还通过微信平台向绿城社区征集缤纷LOGO,在五彩斑斓的全新视觉背后,是绿城更多元、更时尚、更国际化的战略转型。

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▲济南玉兰花园选送作品 ▲宁江明月选送作品

在人居展现场,绿城首次运用了“结构投影”技术,在奇幻的声、光、电技术,结合LOGO展墙本身的错落凹凸,一会儿变身古罗马的城门,一会儿变身霓虹夜景,一会儿又有无数彩色小球落下,攫取了首日人居展多的关注。

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此外,绿城LOGO的变身还通过大型公交站点宣传推广,缤纷的绿城LOGO点缀在春夏绿意盎然的杭城,美不胜收。

“国际范”

美国当地时间6月23日晚,在旧金山Moscone center举行的颁奖典礼上,绿城·杭州江南里和绿城·南京玫瑰园凭借经典的中式之美和现代设计的完美结合,分别荣膺第53届“金块奖”佳国际联排住宅大奖和佳国际独栋住宅大奖。

“金块奖”由太平洋建筑协会发起,是全球建筑艺术大奖中,规模大的奖项之一。有房产界的奥斯卡美誉,评选对象是开发项目。

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“文化范”

2016年6月25日晚,一场以“邀历史入席”为主题的盛典完美开幕。288位名流以历史保护主义者的身份汇聚一堂,共鉴百年外滩传奇。绿城将以谨慎的态度、精工的品质,斥资数千万元使沈宅旋转90度,平移约百米到达绿城·黄浦湾园中的吉安里建筑群区域,并保留其原有的历史特征,通过功能再造让其呈现完整的历史风貌,传承文化,这将是中国民宅古建筑平移保护的创新案例。

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绿粉汇

2016年1月一个专属绿城粉丝的房产服务平台——绿粉汇正式上线。在这个“网红经济”、“粉丝经济”拉动内需的时代,绿城营造了一个“大数据”下的粉丝生态圈。

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业工会

2016年伊始,绿城发起“业主自治”,绿城园区纷纷成立“业工会”。“业工会”通过业主的自治、共管、互助,重塑了邻里之情,使业主重回主人翁的地位。以杨柳郡为例,在房屋交付前,业工会就诞生了,业工会不仅起草了杨柳郡邻里公约——“郡约”,还实时监督工程进度与质量,业工会的成立,让不少素不相识的业主相知相识,提前成了“家人”。

二、“生活家”

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冬、夏令营

针对绿城业主子女,开展“后生有礼”冬令营、“奇妙一夏”夏令营以及“海豚计划”升级版“之路”活动,各项活动在各个绿城全区同步启动,在辅导孩子完成假期作业的同时,开展奇思妙想的课程。

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踢球去

2016年6月4日,由杭州绿城足球俱乐部、钱江晚报、绿城房产集团主办,浙江绿城足球、杨柳郡、桃李春风、东芝开利空调销售(上海)有限公司和元瑞沃尔沃协办的“踢球去”社区足球联赛第二季经过三周的角逐,决赛如期上演,绿鹰足球队卫冕成功。该赛事已成功举办两届,绿城致力将其打造成为杭州市影响大正规的民间足球赛事。

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私享会

针对绿城业主,绿城打造专享高品质生活服务平台“绿城·私享会”,打造以业主需求为核心的专享服务平台,这是绿城“服务转型”大棋盘上的出手新招,从美丽建筑转化为美好生活,这样也代表了绿城未来重要的发展方向。

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▲2016年5月31日“杨柳依依,中行同行”绿城私享会

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▲2016年6月5日“私享健康,就在身边”绿城私享会

三、“公益家”

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众筹绿城林

甘肃民勤,2012年的荒漠化面积占到总面积的95%,其沙尘暴的影响范围可达大半个中国。从2015年起,绿城就发动业主和员工援种梭梭树,2016年4月14日,绿城再度远赴甘肃民勤,考察“杭州林”、“绿城林”成长状况,并再添1900棵梭梭树。在遥远的大漠,绿城献上了一抹来自杭州的绿意。

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关爱抑郁病友

抑郁症,已成为全球第四大疾病负担,如何用正确的姿势关爱你的抑郁症朋友,绿城给出了一种答案。2016年1月30日,绿城·留香园生活体验馆洋溢着暖暖爱心,50位抑郁群友、家属、康复者以及志愿者在体验馆内交流心得,传递抗击抑郁的正能量,共同传递“赠人玫瑰,手留余香”的大爱精神。

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支教助学

自2010年开始至今,绿城集团支教活动已经开展了7年,每年都有一批青年骨干前往山区进行支教,2016年5月,支教活动如约而至,并且内涵更加深化,在支教过程中,绿城青年骨干更加注重思考模式与落地、小镇农村养老模式的改变以及理想小镇的建设,在回馈社会、帮扶的同时,绿城的战略转型也在悄然发生。

四、“艺术家”

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生活×艺术跨界行动

源于对生活的赞美,“绿城和他的朋友们”生活×艺术跨界行动开启。位绿城的朋友——殷龙龙,是一位特殊的诗画家,他的画作敏感纯真又不乏明媚的色彩,和霍金一样,殷龙龙是一名脑瘫患者。对生命不卑不亢的真诚,让殷龙龙拥有这个年代里弥足珍贵的生活态度,而这与绿城“惟有生活珍贵”的品牌主张无比契合。

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▲殷龙龙画作《展翅高飞》及诗歌

蓝湾微电影

电影艺术是绿城跨界的另一大载体,2016年,“蓝湾微电影”成为业界热话题。先有《天下粥》带领逾30万人领略了蓝湾的美食与美景; 后有蓝湾业主与员工自编自导自演的《会唱歌的沙滩》微电影,感动逾70万人。目前,“蓝湾微电影拍摄计划第三季”正在启动中,小编期待这次绿城“大导演”又将会为我们带来怎样的惊喜。

结语:2016年上半年,绿城通过身份的转换跨界网络、公益、艺术,品牌得到更大程度的推广。2016中国房地产品牌价值研究成果研究现已启动,研究成果发布会暨第十三届中国房地产品牌发展高峰论坛将于2016年9月举行,让我们共同期待绿城在品牌发展上再次创新与突破!

标签: 品牌房企绿城

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