2015年上半年，房地产市场持续低迷后迎来政策层面的利好，楼市逐渐回暖。在市场先抑后扬的震荡中， 的品牌房企把握大势，以合理的市场布局、过硬的产品打造能力和独特创新的营销手段，赢得业绩逆转。根据中指研究院的监测，截至6月30日，销售额超过50亿的企业达到69家，比去年同期增加了16家，销售额共计12116亿元，约占市场份额的35%。万科再次率先跨越千亿，恒大、绿地、保利、中海、碧桂园和万达也超过500亿，整体表现出强者恒强的发展态势。

根据中指院华中分院发布的《2015上半年武汉楼市白皮书》，武汉住宅成交9.2万套，面积922万平方米，再创历史同期新高，仅次于上海，再次夺得第二位。

迄今为止，以万科、保利、福星惠誉、万达、中海、华润、百步亭为代表的40多家中国房地产品牌企业聚首江城，品牌企业以更 的产品和服务实现了市场份额的不断提升。2015年上半年，武汉市场占有率十强份额达28%。榜单十强中绝大多数为品牌房企，泛海控股、万达、金地、华侨城、世茂等企业凭借旗下标杆性项目的热销均已上榜，而本土房企仅占三席，福星惠誉、武汉地产集团等品牌企业继续捍卫着本土企业的后阵地。

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组自2004年以来开展中国房地产品牌价值研究，已连续进行了12年。2014年房地产市场步入调整期，楼市降温迹象明显，品牌成为影响和决定消费行为的重要因素，品牌企业充分发挥品牌、积极调整价格策略，更快地实现了业绩逆市提升，带动市场份额的集中。在2014中国房地产品牌价值研究中，共有9家本土房企入围终榜单，其中福星惠誉、百步亭、奥山集团表现可圈可点。

福星惠誉是 一家入围“2014中国房地产公司品牌价值20”（混合11-20）的湖北房企，福星惠誉坚持城中村旧城改造战略，立足武汉城市圈，逐步向北京等一线城市扩张，并于2013年正式登陆澳大利亚等海外市场，作为湖北龙头房企，已多次蝉联“2014中国房地产专业领先品牌10——城中村旧城改造”；百步亭集团依靠“建设、管理、服务”三位一体的社区管理模式，并率先在养老地产取得突破，成为中国社区建设与服务综合运营商，蝉联“2014中国中部房地产公司品牌价值10”；奥山集团秉持“让生活充满阳光”的品牌理念，通过奥山世纪城等城市地标级综合体的打造，蝉联“2014中国中部房地产公司品牌价值10”，百万体量的奥山世纪城荣膺“2014中国房地产地方项目品牌价值10”；庭瑞集团“大观澜系”被评为“2014中国房地产地方项目品牌价值10”。

2015年上半年，房地产市场在政策的超预期宽松中逐渐解冻，万科、保利、恒大、中海、华润等品牌房企对政策变动积极响应，以消费需求为导向，在各主流市场加大推盘力度、营销机制和手段出新出奇、调整在售产品结构，成为市场升温的 受益者。行业新常态下，房地产市场将以中高速增长，这些品牌企业的营销决策与创新更加值得借鉴与参考。

武汉楼市成交屡创新高，而福星惠誉、百步亭等本土品牌房企也面临 的挑战。一方面，万科、保利、万达等外来品牌巨头市场占有率稳中有升；另一方面，东原、蓝光、联发、旭辉等外来新兴品牌企业带来较大冲击。“逆水行舟，不进则退”，本土品牌房企应紧跟移动互联网步伐，不断优化品牌管理，注重品牌资产价值的有效利用，为长期可持续发展赢得先机。2015中国房地产品牌价值研究现已全面启动。9月17日，2015中国房地产品牌价值研究成果将在京发布，让我们拭目以待，武汉品牌房企在过去一年都有哪些精彩的表现。