昨日（6月1日），房企5月新业绩出炉，相比一季度整体低迷的状态，房企上月业绩提升较明显。记者发现，虽然5月多数房企业绩出现上升，但中信地产销售金额仅10.4亿元，环比下滑超三成；其一季度销售金额则同比下滑16%；而公司2014年的业绩甚至环比2013年出现腰斩，且低于2012年、2011年业绩。

“下滑”是中信地产近几年业绩趋势的关键词。一些业内人士认为，去年以来，中信地产缓慢的拿地节奏，以及过去积累的“”都拖了业绩提升的后腿，而在这背后，中信地产的整合和转型或是深层原因。

5月销售额环比跌三成

报告显示，5月，多数房企的业绩出现明显上升，其中碧桂园业绩环比增幅接近100%，万科环比增长12%，中海、保利、世茂等的业绩也环比上涨7%~8%。

记者了解到，中信地产5月的销售金额仅为10.4亿元，对比4月的15亿元销售业绩，环比下滑超三成。2015年1~5月，中信地产销售金额为59.3亿元，在报告中第41，低于绿地、保利、华润、招商等同有央企背景的房地产企业。

“5月中信地产的销售额下滑，跟其推盘量、推盘节奏、货色都相关，而且预售证取得的时间、工程进度等都对楼盘销售有作用，影响单月业绩。另外，偏中的产品结构，在现在的市场上，去化也相对很慢。”一位与中信地产有合作的研究机构高管对记者说。

不过，就更长期的数据来看，2015年季度，中信地产的销售金额为37.8亿元（30位），2014年的为45亿元（31位），2013年的为63亿元（21位），下滑趋势明显。

“因为2013年的市场好，且有延续性，会影响2014年前5个月的成绩，所以去年这个时候的成绩普遍好过今年。”业内人士如是说。不过，考虑随行就市、个盘节点等因素，中信地产业绩依然呈下滑趋势。

从全年数据来看，中信地产2014年213亿元的全年销售业绩，则环比2013年的445.1亿元，惨遭腰斩，也下滑21个名次，这一业绩数据甚至低于2012年的236亿元和2011年的255亿元。

土地扩张缺乏积极性

“中信地产业绩持续下滑主要有两方面原因：一是缺乏一个比较强劲的营销团队，营销执行效率低下；另一个则是土地扩张方面缺乏积极的进取心。”业内人士表示。

记者了解到，公开拿地方面，今年以来，中信地产除4月份拿下一宗东莞黄江商业地块外，3月份以股权收购方式获得青岛博雅华府项目，鲜有拿地块和项目的消息出现。“中信地产在部分城市的土地储备其实是不足的，这会影响其在此类城市的销售业绩提升。比如中信在东莞的销售业绩就难以提振。”业内人士说，此类城市目前的成交行情总体不错，所以中信错失提振销售业绩的机会。

实际上，在土地市场上，中信地产的土地储备“新病”未解，“”旧账也未还。中信地产于2009年以36亿元的高总价拿下天津天嘉湖宅地，直至2013年6月才交货，且以不到4000元/平方米的超低价概念打动市场。2010年，中信地产屡次刷新北京大兴区亦庄新城单价纪录，高楼面价达18000元/平方米，至2012年开盘入市价仅为20000元/平方米左右，但成交量增长仍然迟缓。

激进的“”夺取，大幅影响了现金流的恢复，这也削弱了中信地产的销售效率和销售扩张的动力。“实际上，影响中信地产业绩持续下滑的因素很多，转型城市运营服务、尝试PPP模式都可能对销售节奏产生影响。而作为央企，也可能受到对央企职责重新安排的影响。”业内人士分析。在这背后，中信整体的战略布局和调整，或许是更深层的逻辑。

在中信集团整合中信地产和中信泰富地产业务的既定任务下，坊间一直流传着各种消息：中信泰富将内地物业资产卖给中信地产，中信地产把资产打包注入中信泰富；要么是中信泰富地产业务分拆上市，和中信地产进行IPO。两种方式对中信地产业务的拓展，都会造成影响。“但从央企的逻辑来说，中信地产和中信泰富在内地的业务进行归并，能够实现地产板块规模扩大和业务协同。”业内人士认为，如果成功整合，中信或许能够在地产行业里逆袭，规模有望保持在前五位的水平，股价也可能有明显提振。

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