2014年9月15日下午，万科在中粮万科半岛广场招商大会上宣布，万科与百度达成战略合作伙伴关系后的合作成果——V-in结束封测正式上线。移动互联时代，房企应时而动，与互联网公司合作谋求发展。

房企积极与互联网公司合作

万科集团高级副总裁、北京万科总经理毛大庆认为，不论是万科与百度的跨界合作，还是诸多房企与互联网其企业的携手，都是传统行业进入“白银时代”这一行业分水岭之后，本能的自我更新和再生的反应。“今年是房地产行业的分水岭，‘白银时代’意味着地产行业新环境在不断改变，房企生存状态也在改变。”也正是源于此，万科与百度、淘宝、链家等进行了一系列合作。

当房地产行业不再是“人人弯腰就可以捡到的时代”，在利润下滑、库存压顶、销售受阻等压力下，房企迎来了热闹的转型大战，而拥抱互联网成为不少房企的选择。6月5日，万科与百度首次确立战略合作伙伴关系，将在万科商用旗下的社区商业、生活广场、购物系列业态中，尝试引入百度的LBS技术服务；6月26日，万科在旅游地产领域互联网创新运营模式成功落地；8月，杭州万科发起与淘宝网携手，进行“账单可抵房款”营销活动；9月11日，北京万科与链家地产结成战略合作伙伴。与此同时，8月底，万达也与腾讯、百度联手，成立万达电子商务公司，进军互联网电子商务市场。

房企借助移动、互联网思维与技术转型

北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组联席组长、中指研究院院长莫天全在9月19日举办的“中国房地产品牌价值研究成果发布会”上发表演讲，他认为从“做对产品，服务好客户，做强品牌”出发，房地产企业借助移动、互联网思维与技术积极推进品牌管理转型，主要体现在以下方面：品牌经营理念、品牌传播途径、品牌客户关系。

诠释“房地产运营服务商”品牌新内涵。借助移动互联技术，房地产企业意识到了现有客户资源所蕴藏的巨大价值及，不断优化品牌资源配置，将品牌拓展的重心逐步向包括金融、医疗、、物流等的社区服务领域倾斜，赋予企业品牌以全新内涵。如：万科“住这儿”、花样年“彩之云”等。

第二打造移动品牌传播新格局。移动互联网的发展极大地扩展了企业品牌传播的维度、途径、内容等，并增强了品牌传播的交互性，为企业与客户实现实时互动交流、进行品牌推广提供了新的展示场所。首先，品牌传播维度更趋宽广；其次，品牌传播途径更加丰富；再次，品牌传播方式趋向全景模式。

第三构建“客户参与、品牌共建”新型客户关系。移动互联技术下社交媒体的发展赋予了客户品牌体验以新的定义与内涵。客户得以极大“赋权”，主动参与企业产品与服务提升，消费者的体验感受成为企业品牌内涵的重要组成部分，促进满意度不断提升。用户定制社区，成为发展趋势，社区云服务，获得快速发展，用户参与改善服务质量。