在国家对房地产宏观调控的背景之下，人们更注重精神消费，旅游地产近年来逐步成为令人瞩目的领域。

旅游地产之所以成为目前较热的话题，一方面作为国民经济战略性支柱产业的旅游业在我国已遍地开花，受到各界各行的关注；另一方面，房地产业更是我国经济发展的主要支柱之一，两者的结合形成新的业态——旅游地产业虽然迅速发展，但是关于其定义，仍没有一个严明的规定。

为摆脱单纯依靠自然资源的旅游地产模式，对于近年来在问世的文化旅游地产项目——万达文化旅游城，万达集团董事长王健林倾注了很多心血，项目也被寄予厚望，其对于万达的意义重大，也正是万达文化旅游城——万达宣称将打造为中国文化旅游城示范的项目，标志着万达完成了从商业地产开发商到复合型多业态开发商的华丽转身，也奠定了万达作为国内旅游地产老大的地位。

文化旅游产业聚集地呼之欲出

江西文化旅游景点众多，但缺乏一个能让游客中转或者慢下的灵魂载体。南昌万达城将文化娱乐、深度旅游、休闲餐饮、商业购物、酒店商务、居住等业态集于一体，凭借占据省会城市，集现代文化旅游要素，填补洪都古城旅游产业空缺，打造为江西文化旅游产业聚集地。

江西历史文化源远流长，故而有“物华天宝、人杰地灵”的美誉。从遗产庐山，传统建筑滕王阁，瓷器之都景德镇，理学代表白鹿洞书院，到古老声腔弋阳腔，无不让人惊叹。近代，著名的八一起义纪念碑，井冈山革命根据地等红色文化蜚声海外。因此，江西自身的文化价值、区位价值是不可估量的。加之近些年城市建设、文化发展、人均消费水平的提高，江西文化旅游市场巨大。南昌万达城选址江西，很大程度上是看好它潜在空间。南昌万达城集万达文化旅游项目开发于一身，选址环境优美的九龙湖，打造传统建筑亭台楼阁布局，弘扬中国瓷文化的青花外墙……完美结合江西地域特色，打造江西特大型文化旅游城项目。

万达城的文化向心力

自2008年以来，万达集团就开始主动转型，由商业地产向文化旅游产业进军。截止到今年上半年，万达已在长白山、武汉、西双版纳、哈尔滨和南昌、青岛、合肥规划开发七个重大文化旅游项目。

南昌万达城位于南昌市九龙湖新区，总近400亿元人民币，其中文化旅游项目210亿元。项目规划有文化、旅游、商业、酒店、湖滨酒吧街五大内容，鉴于南昌旅游的现状，规划以室内项目为主。文化项目包括大型舞台秀、电影乐园、电影城等。室内海洋乐园由著名的美国TVSA公司担纲设计，是全球规模、创新的海洋馆，设置有“海底环游”、“鲨鱼码头”、“国宝中华鲟鱼馆”、“海洋剧场”等七个主题展示区。

南昌万达城是近三十年来江西省规模的单个项目，南昌万达城的规划、开发与运营管理过程，受到中国城市规划与开发、企业管理、商业规划等各领域和学者的重点关注。特此，国际花园城市竞赛组委会与TCED组委会联合授予南昌万达城“中国文化旅游城示范项目”的荣誉称号。

随着南昌万达城开发与运营的步步推进，高铁南昌西客站、南昌一号线二号线的逐步贯通，万达城将成为南昌城市新名片。南昌万达城计划2015年开业，将成为开业的万达城。南昌万达城开业后，将成为南昌乃至江西的文化、旅游、商业、生活，改变南昌文化旅游产业落后的现状，促进南昌乃至江西文化旅游产业的繁荣。