中国指数研究院 CREIS中指数据

2012中国房地产品牌建设成功经验交流

2012年09月06日11:13 来源:产业网
[提要] 9月6日-7日,由中国指数研究院、国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所共同主办的2012中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第九届中国房地产品牌发展高峰论坛于北京举行。会上海外发展、万科、保利、绿城、首开等优秀品牌企业就品牌建设进行2012中国房地产品牌建设成功经验交流。
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【主持人】:下面有请万科副总裁毛大庆。

毛大庆

万科副总裁北京万科总经理 毛大庆

【毛大庆】:感谢清华大学房地产研究所,感谢国务院发展研究中心企业研究所,感谢中国指数研究院,这个活动搞了9年,中国房地产住宅商品到今年已经13年了,这个活动也搞了9年,可见我觉得是很具有前瞻性的,我想起十多年前在商量中国的房地产哪一天走向职业化专业化的道路,一下十几年过去了。中国的房地产行业要建设品牌,真是最难的一个行业要建设品牌。而且那么多的外界干扰,这是一个非常长远的,这个品牌是说不出来的,更多的靠沉淀,靠坚持,靠持久。这是一个感触。

第二个真的是,万科我不记得拿了几次,拿了很多次奖,每次拿这个,我也跟前面参加领奖的同事也沟通,每次我们拿的时候心里面都非常诚惶诚恐,因为能够持久的拿到这个奖,真的是背后有好多的感慨和努力。所以还是真的是感谢大家的信任跟厚爱。

第三个我想谢谢三个主办方的领导,其实在讲的过程中都不约而同的谈到一个问题就是中国现在再一个重要的转型期,伴随这个转型期最敏感的就是房地产行业。昨天我在另外一个活动讲万科的让建筑有生命,我也问过,我说到底这个生命是指什么生命,即使我们这个生命恐怕有很多的内容,远远不止是人的生命,其实也包括了行业的生命,也包括了社会的生命,乃至国家的生命。当然品牌就是变成了企业的生命。我在想为什么一个行业跟这么多生命有关,让大家想想过去的十几年里房地产这个行业真的是要命的行业。房价产弄不好要了老百姓的命,房价飞涨弄的贫富不均,最后民怨沸腾,弄不好要了社会的命,土地价值扭曲,整个消费价值的扭曲可能要了国家的命,这个行业如果搞不好,承载的内容远远不是一个产品,有太多的因素要谈。对普通人盖房子,盖普通人住的房子,这两句话我们会持续的做下去,我们在进一步的丰富和完善万科的工业管理,进一步不断的丰富和完善万科的商业的经营模式的问题,进一步丰富和完善万科社区商业的配套和服务的丰富问题。不管怎么说我想最后说一句话,作为房地产企业,特别是对万科这样一个以住宅为主题的房地产企业品牌核心合适只能是贴近人的需要,贴近老百姓的需要,我想脱离了这个品牌是没有意义的。

所以就分享这么多,在这样一个仍然在坚持调控方向不动摇的一个时期,我想在未来的房地产市场品牌是永恒的话题,而且是一个永恒的需要坚持的方向,所以我们希望跟行内的专家和同行一起分享,共同努力共同进步,谢谢大家。

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