搜房产业网讯：北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组已持续8年开展中国房地产品牌价值研究，研究对象涵盖了众多房企、策划代理企业、物业企业和家居企业，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。2011年中国房地产市场面临深度调整，品牌就是信心！品牌可以铸就企业的独特竞争力，是中国房企在这一轮深度调整中获胜的关键。目前，2011中国房地产品牌价值研究已全面启动！敬请关注。【进入专题】

品牌跨界似乎正在成为一种潮流。当然，如果不用这么时髦的名词，用企业经营业务多元化来概括，也许更好理解。不过，如果企业在多元化之中，把原来的主业跨成了副业，把副业变成了举足轻重的地位，恐怕就已经超出跨界的范畴了，而这似乎已经成为潮流。

2011年8月8日，皮尔卡丹发布了旗下款的平板电脑PC-7006，皮尔卡丹？没错，皮尔卡丹，法兰西4大文明标识之一，服装和皮具教父。早在2003年，皮尔卡丹就进军电子领域，2009年初进军平板电脑产业，利用其品牌，成功实现了跨界营销，并逐渐在电子产业江湖占据一席之地。2010年皮尔卡丹平板电脑全球销量已经突破65万台。

不管你信不信，它就是发生了！

在中国房地产行业，品牌跨界逐渐成为发展新趋势。在2011年中国房地产品牌企业研究过程中，我们发现有这样一大批企业，在品牌跨界方面已经得到了市场的承认。在华东市场，民企服装巨头雅戈尔，成功实现跨界，已然成为区域房地产行业的一块招牌，显然，前期的品牌使其占尽了。2010年，雅戈尔地产置业的房地产收入高于服装主营业务。

雅戈尔前行的道路并不孤单，近年来，在中指研究院的系列研究中，格力、海尔、远洋这样一大批借助集团品牌，成功跨界的企业，被一一发掘出来。在中指研究院华中分院的系列调研中，以武汉为代表的中部地区，也不乏房地产企业跨界塑造品牌的案例。

百步亭是武汉人耳熟能详的品牌之一，百步亭集团是集房地产开发与社区建设、船舶制造与国际贸易、文化产业于一体，被评为中国服务业500强、民营企业500强、房地产百强企业。作为武汉市参与保障房建设的企业之一，百步亭参与的是经济适用房的建设，商品房建设总量并不大，早期开发的虽然是经济适用房，但百步亭将其精心打造成为人居环境范例社区，百步亭保障性住宅项目悦秀苑、景兰苑获得国家住建部颁发的2010年广厦奖，是湖北省获此大奖的保障性住房项目。为企业赢得了口碑，打造了责任企业的品牌。百步亭社区多次受到党、国务院领导人的表扬；2010年，“百步亭”商标被评为武汉市著名商标，百步亭社区也是和谐社区建设的一面旗帜，先后获得文明社区示范点、中国人居环境范例奖等100多项荣誉和奖项。

通过集团的品牌资源嫁接，百步亭打造的“房地产社区”产品综合开发模式，成为企业在房地产市场取胜的法宝。企业并未停留与此，而是顺势而为，在商品房开发中，打造绿色建设节能住宅，降低碳排放，将先进科技融入住宅，采用地源热泵空调系统，打造恒温住宅，成功实现了品牌的美誉度和忠诚度，2010年，百步亭蝉联“中西部地区地产企业品牌价值10”，成为性房地产品牌企业。

可见，跨界经营，虽然存在一定的风险，但只要企业本身的品牌美誉度高、有足够的号召力，企业所进入的市场空间足够大，赢利还是触手可及。可以预见，在中国城市化进程依然加速的发展中，会有越来越多的资本、越来越多的企业把目光投入房地产行业，而日趋收紧的金融信贷及政策调控，必将使之成为一条别具特色的“中国式房企”品牌探索之路。