产业网讯：7月8日，2011中国家居产业百强企业研究成果发布会在北京举行，近百家家居企业、数十家媒体和机构以及建筑装饰界人士、行业先锋、地产齐聚国贸大酒店，参与此次盛会，共同探讨中国家居产业持续健康发展之路。【专题：2011中国家居产业百强企业研究成果发布会】

2011中国家居产业百强企业研究报告会上，中国家居产业10研究组项目研究负责人、中指研究院企业研究总监张秋芳女士发布了研究成果报告，中国家居产业10研究组核心成员、中指研究院常务副院长黄瑜女士发布了2011中国家居产业百强企业名单。

为了引导家居产业持续健康发展，鼓励企业做大做强，由中国建筑装饰协会、中指研究院共同组成的“中国家居产业10研究组”，自2008年起已连续四年开展“中国家居产业百强企业”研究。致力于对中国家居产业规模大、效益好、具有品牌影响力的企业群体展开全面的研究。其成果已成为行业协会、政府机构及房地产开发企业等相关机构了解行业动态、选择合作伙伴的重要依据。

2011年是“十二五”的开局之年，经济转型和结构调整成为发展的主旋律。家居企业既面临着重大挑战，也迎来新的发展机遇，“扩大内需”和“节能环保”或将成为家居企业发展的双动力。家居行业的集中度较低，在市场变革下如何扩张已成为企业关注的焦点。

在此背景下，中国家居产业10研究组在总结历年研究经验的基础上，以“合作与成长”为主题，全面启动“2011中国家居产业百强企业”研究，通过对企业规模、盈利能力、创新能力、营销渠道、发展以及社会责任的量化研究，发掘综合实力强、管理水平优、品牌影响力大的企业群体，鼓励企业顺应市场变化，积极拓展渠道，在合作中稳健成长。

中国家居产业百强企业研究目的：

（1）以客观的数据和研究结果，反映行业发展现状和主流企业发展态势，为政府部门研究制定行业政策提供依据和参考；

（2）科学评价企业的综合实力，发掘规模大、效益好、具有品牌影响力的家居企业群体；

（3）系统总结业内领先企业的经营模式，供广大家居企业学习借鉴，促进家居产业的良性发展。

二、“2011中国家居产业百强企业研究报告”内容摘要：

1. 2011中国家居产业百强企业

中国家居产业10研究组按照评价研究指标体系，根据近三年来家居产业企业实际情况，对入选企业的企业规模、发展、营销渠道、经营绩效、创新能力以及社会责任进行综合量化研究，评价产生了“2011中国家居产业百强企业”，包括家居装饰类企业15家，其中家装类企业有东易日盛家居装饰集团股份有限公司（东易日盛）、广东星艺装饰有限公司（星艺）、北京龙发装饰集团（龙发）、聆海建筑装饰工程有限公司（聆海）、北京业之峰诺华装饰股份有限公司（业之峰）、武汉嘉禾装饰集团有限公司（嘉禾）、深圳市居众装饰设计工程有限公司（居众）、浙江九鼎建筑装饰工程有限公司（九鼎）、深圳市海大装饰有限公司（海大）、元洲装饰有限责任公司（元洲）；公装类企业有深圳广田装饰集团股份有限公司（广田）、浙江亚厦装饰股份有限公司（亚厦）、深圳市中天装饰工程有限公司（中天）、全筑建设企业集团（全筑）、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司（金螳螂）。家居流通类企业10家，分别为红星美凯龙集团（红星美凯龙）、北京居然之家控股集团有限公司（居然之家）、金海马集团（金海马）、北京集美家居市场集团有限公司（集美家居）、欧亚达集团（欧亚达）、东方家园家居建材商业有限公司（东方家园）、爱家管理集团（爱家家居）、深圳市好百年家居连锁股份有限公司（好百年）、宜家集团（宜家家居）、百安居（B&Q）。家居制造类企业75家，卫浴洁具：科勒（中国）有限公司（科勒）、东陶机器（中国）有限公司（TOTO）、乐家（中国）有限公司（乐家）、唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司（惠达）、和成（中国）有限公司（和成）、佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司（箭牌）、佛山市法恩洁具有限公司（法恩莎）、澳斯曼洁具有限公司（澳斯曼）、美国标准公司（美标）、广东恒洁卫浴有限公司（恒洁）；瓷砖：东莞市唯美陶瓷工业园有限公司（马可波罗）、广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司（蒙娜丽莎）、广东东鹏陶瓷股份有限公司（东鹏）、上海斯米克建材有限公司（斯米克）、杭州诺贝尔集团有限公司（诺贝尔）、信益陶瓷（中国）有限公司（）、佛山市嘉俊陶瓷有限公司（嘉俊）、广东新中源陶瓷有限公司（新中源）、广东博德精工建材有限公司（博德）、广东新明珠陶瓷集团有限公司（冠珠）；地板：圣象集团有限公司（圣象）、广东盈然木业有限公司（大自然）、安信伟光（上海）木材有限公司（安信）、久盛地板有限公司（久盛）、德尔国际地板有限公司（德尔）；墙纸：北京特普丽装饰装帧材料有限公司（特普丽）、广东玉兰装饰材料有限公司（玉兰）、尚美世家（北京）贸易有限公司（ROEN柔然）、瑞宝（北京）装饰设计有限公司（瑞宝）、北京东方格莱美墙纸有限公司（格莱美）；涂料：立邦涂料中国公司（立邦）、阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司（多乐士）、广东华润涂料有限公司（华润）、梅菲特（北京）涂料有限公司（德国都芳漆）、广东嘉宝莉化工集团有限公司（嘉宝莉漆）；厨卫电器：博西家用电器（中国）有限公司（博西）、广东万家乐燃气具有限公司（万家乐）、宁波方太厨具有限公司（方太）、帅康集团有限公司（帅康）、中山华帝燃具股份有限公司（华帝）、杭州老板电器股份有限公司（老板）、德意控股集团有限公司（德意）；电气照明：雷士照明控股有限公司（雷士）、施耐德电气（中国）有限公司（施耐德）、广东钜豪照器有限公司（钜豪照明）、天基电气集团（天基）；橱柜：广东欧派家居集团有限公司（欧派）、厦门市建潘卫厨有限公司（）、东莞市佳居乐橱柜材料有限公司（佳居乐）、深圳市中意厨房设备有限公司（中意）、中山市新山川实业有限公司（皮阿诺）、宁波欧琳厨具有限公司（欧琳）；家具：香港皇朝傢俬集团有限公司（皇朝傢俬）、全友家私有限公司（全友家居）、美克美家家具连锁有限公司（美克美家）、北京天坛股份有限公司（天坛）、北京曲美家具有限公司（曲美）；门：吉林森林工业股份有限公司（霍尔茨）、TATA木门（TATA）、浙江梦天木业有限公司（梦天）；空调：珠海格力电器股份有限公司（格力）、广东美的电器股份有限公司（美的）、大金（中国）有限公司（大金）、青岛海尔空调电子有限公司（海尔）；五金：高仪（上海）卫生洁具有限公司（高仪）、摩恩（中国）公司（摩恩）、中宇建材集团有限公司（中宇卫浴）、中山市顶固金属制品有限公司（顶固）；综合集成：北新集团建材股份有限公司（龙牌）、博洛尼家居用品（北京）有限公司（科宝•博洛尼）、北京金隅集团有限责任公司（金隅家居）；其他：北京东方雨虹防水技术股份有限公司（东方雨虹）、霍尼韦尔（中国）有限公司（霍尼韦尔）、杭州奥普电器有限公司（奥普）、森德（中国）暖通设备有限公司（森德）。

2. 2011中国家居产业百强企业发展特点分析

2.1 经营规模：百强企业规模加速扩张，市场份额明显扩大

企业规模的扩张是企业加强竞争力、提高市场占有率，获取更多利润的主要手段。2010年，家居产业百强企业规模实现快速扩张，总资产规模增速显著高于2008和2009年。其中家居制造类百强企业平均总资产达到13.95亿元，同比增长58.60%，增速比上年高近40个百分点；家居装饰类百强企业平均总资产为14.96亿元，同比增长76.10%，增速比2009年提高约23个百分点。百强企业资产规模的大幅提升，为企业经营业务的快速增长奠定了坚实的基础。

家居产业百强企业在资产规模快速扩张的同时很好的控制了企业的资本结构，资产负债率小幅走低。其中家居制造类百强企业资产负债率由上年的47.59%降至44.12%，同比下降约3个百分点；家居装饰类百强企业的资产负债率也上年的62.89%由降至56.86%，同比下降约6个百分点。资产负债率的降低表明企业长期抗风险能力有所增强，在资金成本日益提高以及由于房地产市场调控而使市场面临较大不确定性的2011年，资产负债率的降低有着积极的正面效应。

受益于市场需求旺盛，百强企业营业收入快速增长，增速与往年相比大幅提升。其中家居制造类百强企业平均营业收入达到12.30亿元，同比增长43.02%，增速比去年高约27个百分点；家居装饰类百强企业平均营业收入为19.46亿元，同比增长44.77%，增速较2009年提高近20个百分点。2010年，商品房销售面积再创历史新高，达到10.43亿平方米，根据测算家居产业市场容量同比上升16.86%，达到2.29万亿元。同期百强企业平均营业收入增长率较家居产业市场容量增长出近27个百分点，表明百强企业市场占有率不断提高，行业集中度明显提升。

2.2 经营绩效：盈利规模大幅提高，净资产率有所下降

2010年，百强企业的盈利规模继续保持高速增长态势，其中家居制造类百强企业平均净利润达0.86亿元，同比增加59.84%，增速虽较上年有所下滑，但仍位于近年高位；家居装饰类百强企业平均净利润首次突破亿元大关，达到1.14亿元，同比增加70.62%，增速较上年提升17个百分点。百强企业盈利规模的快速增长，为企业在未来继续扩大经营规模，提升技术水平，实现持续发展奠定了良好基础。

毛利率和净利润率反映了企业经营业务转化为利润的能力。毛利率体现企业经营业务的盈利空间，而净利润率则要在毛利率的基础上扣除期间费用、所得税以及非经常性损益等项目的影响。2010年，由于原材料价格攀升以及人力成本增加，家居制造类百强企业平均毛利率比2009年下降近2个百分点，降至31.35%，而平均净利润率由上年的6.17%增至6.98%，表明家居制造类百强企业加强内部管理，有效降低了期间费用。2010年，家居装饰类百强企业平均毛利率达到18.33%，较2009年的16.51%提升近3个百分点，有效的扩大了盈利空间；但由于装饰企业的特性，企业规模的快速扩张使得企业管理费用等期间成本大幅提升，净利润率由上年6.43%降至6.06%。

判断企业盈利能力的核心指标是净资产率。净资产率在考虑净利润率的基础上，加入了企业经营效率、资本结构的影响，更多地体现了公司的整体盈利能力。2010年，家居百强企业平均净资产率有所下滑，其中家居制造类百强企业的净资产率由2009年的11.46%降至10.93%；家居装饰类百强企业的平均净资产率由上年的27.64%降至22.44%，降幅近5个百分点。

2.3 营销渠道：营业网点继续拓展，渠道多元化和渠道下沉成为渠道建设新方向

2010年百强企业平均营业网点数量继续保持增长态势。其中家居流通类百强企业平均营业网点数量同比增速为37.50%，较2009年提升14个百分点，明显高于其他两类企业的增速。家居制造类百强企业平均营业网点扩张速度稳步上升，2010年增速约为26.76%，而家居装饰类百强企业平均营业网点数量增速较上年大幅下降65个百分点，降至26.76%，表明企业在营业网点的拓展方面更加谨慎。

2010年，百强企业入驻城市个数明显增多。其中家居流通类百强企业加大扩张步伐，平均入驻城市个数达到14家，同比增速为55.56%。而家居装饰百强企业区域扩张速度则有所放缓，2010年平均入驻城市个数为50，同比增长为25.00%，增速较去年下降约42个百分点。不同类型企业的扩张战略有着明显的差异，家居制造类百强企业和家居流通类百强企业的平均单个城市营业网点数量均低于2009年的水平，表明企业在拓展营销渠道时强调开拓新市场；而对于家居装饰类百强企业而言，则注重已进入市场的精耕细作。

随着一、二线城市房地产市场受调控政策影响加大，三、四线城市房地产市场蓬勃兴起，百强企业营销渠道逐步下沉，寻找新的经济增长点。家居流通类百强企业在一线城市已基本趋于饱和，各大企业纷纷抢夺二三线市场；家居制造类百强企业营销渠道基本早已覆盖主要一、二城市，渠道下沉主要是“建材下乡”走进三、四线城市，甚至是农村市场；家居装饰企业在一线城市竞争比较激烈，而二、三线城市则有着巨大的市场空间。

随着国家住宅产业化政策的大力推动以及“低碳环保”成为经济发展热点，代表行业发展趋势的精装修住宅占比不断提升，从而带动家居百强企业平均住宅精装修工程项目成交额的持续增长。2010年，家居装饰类百强企业平均住宅精装修工程项目成交额达到2.87亿元，同比增长65.94%，占总收入比例由上年的13.94%提升至14.75%。精装修住宅的逐渐普及改变了家居装饰企业的客户结构，并对装修模式有了更高的要求。2010年，公装企业和家装企业均积极挺进住宅精装修市场。10月，博洛尼整体精装首度发布“70/80计划”战略以及实现此战略的核心技术；11月，金螳螂、亚厦、广田分别与恒大集团签订约30亿的住宅精装修战略合作协议。对于家居制造类百强企业来说，针对住宅精装修进行的工程渠道销售所占总收入比例仍然很低，近三年平均占比仅为2.73%。2010年平均住宅精装修工程项目成交额为0.35亿元，同比增长34.62%，占总收入的比例由2009年的3.03%降至2.85%，这主要源于2010年家居零售市场火爆，企业更倾向于选择回款方式快捷以及利润更高的零售客户。精装修住宅是住宅产业化发展的必然趋势，企业应加强技术投入，积极搭建工程渠道，实现在精装修住宅领域的快速增长，促进企业的持续发展。

与此同时，网络营销也日渐兴盛。网络不仅为家居企业的品牌传播提供了新的手段，也开启了全新的销售模式。网络销售能够缩短营销渠道流程，避免传统渠道中间环节所产生的场地租赁费、库存费等费用，可以给消费者提供更具竞争力的价格，从而提高市场占有率。目前，家居企业网络销售主要有自建网上商城和利用其他电子商务平台两种模式。自建网上商城可以实现企业利润化，但如何保证网上商城的流量、平衡网上商城与经销商的价格、建立完善的物流体系成为企业需要解决的难点。

2.4 发展：装饰类百强企业专业能力明显提升，制造类百强企业人才储备和专利数量稳步增长

技术创新已成为企业生存的条件、发展的基础和提高核心竞争力的源泉与手段，企业只有在技术上占领制高点，才能在激烈的市场竞争中快速、稳健地发展壮大。2010年，家居装饰类百强企业加大了对领域人才的培养和投入力度，平均高级设计师数量由2009年的275幅提升至398人，占总员工的比例也持续攀升至13.84%，平均专利数量由上年的9个增长至11个。2010年，家居制造类百强企业平均高级技术人员占总员工人数比例保持在5.80%，平均高级技术人员数量由2009年的69人增长至92人，平均专利数量也由2009年的141个提升至2010年的158个，这表明家居制造类企业在扩张的同时，保持了对技术研发的关注。

建筑装饰工程设计专项资质和建筑装修装饰工程专业承包施工资质可以客观地反映企业在家居装饰行业的综合能力，是评价家居装饰类企业的重要标准。2011中国家居产业百强企业中的家居装饰企业，普遍拥有高等级行业资质。93%的企业拥有设计乙级以上建筑装饰工程设计专项资质，其中具有甲级资质的企业占到57%；100%的企业拥有二级以上建筑装修装饰工程专业承包资质，其中拥有一级资质的占73%。

家居装饰类百强企业普遍拥有高等级专业资质，但是，可以发现在施工资质和设计资质的分配方面并不均衡，存在一定差异。73%的家居装饰类百强企业具有有一级施工资质，但只有 57% 的企业具有甲级设计资质，工程施工能力表现优异，而装饰设计能力仍有很大提升空间。目前，装饰装修业正处于从粗放型向集约型转变，向精细化发展的重要时期，加之住宅装饰装修需求的日趋多样化和个性化，在装修中对设计的要求越来越高，因此提升企业装饰设计能力已成为家居装饰类百强企业所面临的重要挑战。

2.5 社会责任：百强企业纳税额增长显著，积极践行公益事业

近年来，家居百强企业的社会责任意识不断加强，在企业经营业绩上升的同时，也主动承担了更多的社会责任，越来越强调企业对社会与环境的贡献。2010年，家居制造类百强企业和家居装饰类百强企业的平均纳税额均保持增长态势。其中家居制造类百强企业的平均纳税额达到0.52亿元，比上年增长52.22%，增速较上年提升21个百分点。家居装饰类百强企业的平均纳税额从2009年的0.57亿元增加至2010年的0.90亿元，同比增长59.17%，增速较上年大幅提升近50个百分点。 在慈善捐款方面，百强企业积极贡献自己的力量回馈社会。家居制造类百强企业的平均捐款额由2009年的111.74万元增至2010年的273.53万元，而家居装饰类百强企业的平均捐款额由2009年的116.45万元增至2010年156.69万元。其中，2010年格力电器通过珠海市红十字会向青海玉树地震灾区捐款1000万元，帮助青海省玉树灾区重建家园。为了帮助特大旱灾地区渡过危机，居然之家联合重庆市红十字基金会发起“大爱无疆，春雨行动”，为云南、贵州、广西特大旱灾地区筹集善款。 在节能环保方面，家居企业积极落实各项环保措施，切实履行环保社会责任。2010年，圣象率先采用目前国际上最为严格的日本F四星环保检测标准，实现了圣象地板健康水平的又一次消费升级。业之峰于2010年发布“环保三重防护体系”，在“事前、事中、事后”三个环节进行污染预防，并在5月份与“中国环境科学学会”合作，联合成立了国内“室内装饰环保技术联合”。中宇卫浴依靠强大的研发投入不断推出多种绿色环保产品，在节水、无铅产品生产领域处于先进水平。

3. 结语

2010年，房地产市场尽管面临调控压力，商品房销售面积仍创历史新高，家居产业也迎来了一轮快速的发展。为了满足规模不断扩大的市场需求，家居百强企业加快市场布局，积极进军二三线城市，多层面拓展营销网络，实现了经营规模的快速扩张，营业收入同比增长超四成，盈利规模也显著提高。与此同时，百强企业市场份额明显扩大，行业集中度有所提升。

随着调控政策在2011年的持续深入，房地产市场面临的风险不断提高，家居市场也面临着较大的不确定性。家居百强企业要积极应对市场变化，加强人才储备，进行产品创新和渠道创新，挖掘新的经济增长点。市场调整期往往是企业提高市场份额的良机，家居百强企业凭借资本、品牌、规模等方面的积累，有望继续保持业绩领先，推动行业持续发展。